虚拟现实科技论文2000字
一篇2000字的虚拟现实科技论文——电视传播与虚拟现实建设
摘要:电视不仅反映社会现实，而且参与现实世界的建构。媒体的市场化使受众成为电视媒体内容生产的积极参与者，而目标受众与有影响力的受众之间内容需求的不平衡又使电视的信息传播在内容和表达上向后者倾斜。《乡村发现》的城市受众取向建构了乡村社会生活的虚拟现实和农民的刻板形象。
关键词:电视；传播；虚拟现实；观众
中国图书馆分类号:G206.2文献识别码:a篇号:1003-949 x(2007)-01-0045-03。
媒介和信息，大众传播的理想模式是忠实而有效地反映社会现实，从而实现社会监控和整合传播的功能。而大众传播从业者的知识结构和价值观也会不同程度地影响信息传递过程，信息的衰减和错位在大众传播中往往是不可避免的。法国后现代主义作家尚？布吉亚指出，大众媒体的出现，尤其是电视等电子媒体，改变了我们生活最基本的性质。电视不仅仅是关于世界的？秀？在我们面前，我们越来越多地定义我们实际生活的世界。虚拟现实在某种程度上并不是不可接受的。比如超女的出现，已经超越了比赛本身，连接了投票者、观众、媒体评论家等参与个人言论，不同程度改变事件进程的人。布吉亚认为，在媒体无所不能的时代，一种由人的行为和媒体图像构建的新现实，即虚拟现实正在出现。这种虚拟现实是由幻象构成的，幻象是只能被其他图像赋予意义的图像，因而不具备存在于其中的能力？外部现实？不过，超女的出现可能需要在一定程度上修改Bugia的想法，因为在全民参与的过程中，超女的虚拟现实正在成为现实的一部分或全部。超女和本文的区别只是前者的悬念本身有改写结局的可能，其娱乐属性也可以容纳虚拟现实作为现实的一部分。但是，电视对农业节目的使命是相对严肃和客观的。它是否全面客观地反映了农村生活和农民形象，将直接影响到农业政策和其他人的评价，甚至影响到农业政策的制定。因此，用全息摄影反映农村现实更为重要。然而，除了大众传媒本身存在虚拟现实构建的可能性，现代传媒市场的竞争使得受众需求在传播过程中上升，受众更加积极地参与到媒体内容的生产中。由于目标受众和更有影响力的受众之间的内容需求不平衡，农业节目的内容生产倾向于后者，电视传播对虚拟现实的构建进一步深化。
首先，传播者中心论的衰落和受众中心论的兴起
纵观传播社会学的历史，早期的研究者拿的是什么？传播者中心论？范式，切断了传播者与受众的有机联系，将传播者作为一个封闭的本体来研究。随着时代和社会的发展，传播者中心论？无法面对理论范式？新问题？它的衰落是必然的。从20世纪50年代开始，传播学接受了相关学科的理论成果，如霍夫兰的？个人差异理论？费斯汀格的？认知障碍？理论和莱利的？社会类别下降？等等，受众在传播活动中的重要性逐渐变得越来越为世人所重视。1956年，中国著名学者王中提出？读者需要理论？。然而，这种研究很快就因为严厉的批评而停止了。真正重视观众是在党的十四大之后。今天呢？观众中心论？已经取代了旧的。交流中心理论？处于有利地位。李良荣在90年代末指出:观众是谁？媒体的积极参与者？这个论点对王中来说是正确的吗？读者需要理论？对其进行延伸和扩展具有重要的现实意义。受众对大众传媒的规定，就意味着信息在这篇文章中被传播，被接受？躁郁症？它的价值甚至存在的意义都取决于观众的？读书？在这个过程中。因此，我们必须重视受众的本体论研究。其主要内容应包括受众的人口特征、文化特征、心理特征等内在因素，以及文体特征、接受情境等外在因素。
同时，电视本身的经济性质也使得电视节目的制作和流通进一步市场化。对于大多数市场化的电视台和电视节目来说，对电视观众的研究和满意度很大程度上决定了电视台和电视节目的竞争力乃至生死存亡。电视虽然是现代传播工具，但它和语言、姿势、表情等其他传播手段一样，是在人类生产活动中产生的，有力地促进了人类物质文明和精神文明的生产和再生产。所以，电视具有经济属性。在许多国家，电视媒体具有双重属性，既是信息生产和传播的主体，又是社会工具。随着媒体重组，电视媒体开始承担多重角色，一半作为舆论组织，一半作为经济实体。前者必须保持其独立性，以确保其对社会的基本责任，并最终实现其对公正和客观的最终追求。后者让他们可以参与社会交流，而从媒体本身来看，所有的媒体机构都可以进行商业活动，而且往往能获得非常理想的商业收入。也就是说，媒介组织是一个经济实体，其主要任务是生产信息产品。电视作为一种现代媒体，无论是在国外还是在中国，在世界上很多国家都有自己的营业收入，相当一部分电视台已经超过了所在国的一些大型企业。段在《社会关系的变迁与信息传播权的转让》中指出，近20年来，中国经济体制和政治体制改革所引起的社会关系的变化，在推动大众传播体制改革方面呈现出积极的趋势。原来高度集中的信息占有权和信息传播权发生了横向转移，拥有这些权利的社会阶层开始多元化。在媒体产业化不断深入的今天，电视与观众的互动已经从过去的媒体垄断式互动逐渐转变为面向观众的互动。换句话说，这种互动演变为媒介权力与受众的注意力资源和认同的互动，因此媒介权利的实现取决于受众的注意力资源和对媒介的认同与现有的和潜在的广告主体之间的成功互动。以湖南卫视为例。在节目制作之前，电视台要进行大量的基于受众调研的可行性分析和节目推广论证。在节目制作过程中，对收视率、市场份额等节目影响力指标进行严格的考核和排序，节目影响力指标一般会直接决定节目广告收入。与2005年相比，湖南卫视去年的观众构成有以下明显特点:女性观众占比上升5.4%，观众年龄构成呈现两头弱中间强的特点:即14岁以上、55岁以上、特别是65岁以上的年轻观众占比下降；但15至54岁各年龄段主流观众占比均有所上升，其中25至34岁年轻观众占比上升超过10%。高学历观众比例快速上升，大学及以上学历观众比例较去年同期增长35.68%。
虽然湖南卫视的主力观众绝大多数具有中专以上学历，但具有大学以上学历的观众呈上升趋势，而且由于高学历人群的文化资本积累，他们往往获得较高的地位地位和相对较强的购买力，因此也是湖南卫视努力争取的目标观众。但《乡村发现》的主要受众基本是中学学历的受众，大专以上学历的人群不在《乡村发现》的目标受众范围内。从实际观看情况来看，大专以上学历的人群基本缺席《乡村发现》。因此，虽然《乡村发现》的收视率和市场份额在全台排名中具有竞争力，但其目标受众的购买力相对有限。
第三，城市受众的影响和农业电视节目的内容生产
哈贝马斯曾经分析了从65438年到08世纪初媒体的发展过程，描述了公共领域的出现和衰落。他指出，公共领域类似于一个公共辩论的舞台，人们可以在这里讨论关注的问题并达成某些观点。然而，大众传媒和文化产业的发展很大程度上是因为公共领域变得肤浅了。在国会和媒体中，政治更类似于？舞台表演？而舆论更多的是广告等媒体操纵和控制的产物。吉登斯的担忧不无道理，但媒体本身并不总是处于被操纵的地位。随着媒体市场化的不断推进，越来越多的大众媒体的生存开始受到广告的制约。大众传媒的市场影响力，靠的是把受众的注意力资源卖给广告主，实现受众注意力资源的二次？销售？。大众传媒的市场影响力不仅取决于受众规模，还取决于受众质量。主流媒体所拥有的受众，应该是一群在素质上社会行动力最强的人。如果你从上游文化抓住了这群人，就可以覆盖到中下游文化的人。(5)在包括湖南卫视在内的中国电视市场广告序列中，面向农村受众的产品，如农机、利润率低的商品等，基本处于边缘地位，因此城市受众对农业电视节目的影响力更大，包括《乡村发现》。目前城市观众的审美倾向直接表现为城市化和娱乐化。因此，《乡村发现》节目更加有趣，娱乐元素更加丰富，在一定程度上满足了城乡观众的娱乐休闲需求，但在农业政策解读和科教致富信息服务方面略显薄弱，无法满足农村观众对此类信息的迫切需求。大多数农村观众仍然对新闻节目感兴趣。在社会快速变革的时代，农民的信息援助应该更多的体现在对社会形势的了解，农业政策的宏观层面，以及通过科教或天气预报致富等服务信息。然而，目前《发现村庄》中此类信息的发布远远不能满足农村受众的实际需求。
第四，农村虚拟现实的建构与农民刻板印象的生成
节目风格的娱乐化本身并不构成农村虚拟现实的构建，但以娱乐元素占据首要地位的节目内容制作，可以让外界对农村社会生活产生另一种想象。《村庄发现》的日常节目设置主要围绕农民生活中的新鲜事物和生活兴趣，不定期举办的活动也是以视觉和听觉刺激为主的选秀活动，比如？找漂亮的村姑？和其他活动。这样的活动在一定程度上丰富了农村文化生活，激发了农村观众对美与善的追求，但曾经？找漂亮的村姑？当这样的活动成为电视节目的主流时，更深层的农村现实就被忽略了。可以用现在农村的实际人口构成吗？386199部队？由于大量农民外出打工，农村留守人口主要是妇女、儿童和老人，即使在大部分农村也是如此。村姑？不多，有一定工作能力的年轻女性外出打工已经成为大趋势。这种趋势的出现是因为农民从土地中获得的利润已经很弱，所以他们离开土地去寻找非农就业机会。在外出打工的过程中，他们的劳动权益、生活状况以及城市边缘人的身份也需要更多的社会关注。《发现在乡村》作为一档反映农村农民生活的相对专业的节目，并不太关注应该反映的农村社会现实。它实际上是基于城市受众的信息偏好对农村农民的现实进行了过滤，从而从一维视角构建了相对扁平的农村生活，为城市受众构建了一个虚拟现实，同时也为非农受众塑造了农民的刻板印象。刻板印象是指人们对某一类人或事物的固定的、概括的、笼统的看法，是我们认识他人时非常普遍的现象。刻板印象主要是因为在人际交往中，因为地域、时间、精力的原因，我们无法与一个群体的每一个成员进行深入的交流，或者只能通过一些媒介进行间接的交流和了解。所以人只能从局部推到整体，被人接触。刻板印象一旦形成，就很难改变，媒体的反复描述也会强化这种印象。在《乡村发现》城市观众的采访过程中不难发现，一些城市观众得到的印象是农村生活比城市生活更轻松有趣，农民过着悠闲自在的生活。这种刻板印象的形成，无助于弥合城乡之间的文化鸿沟，加强城乡之间的理解和沟通。
第五，发掘电视农业节目的功能。
关于大众传播的应有功能，施拉姆从三个方面进行了概括:政治功能、经济功能和一般社会功能。他既肯定了大众传播的一般社会功能中的娱乐功能，又指出大众传播的政治功能应包括监督社会运行、协调公众的理解和意愿、行使社会控制、向社会新成员传递社会规范的合作性规定等内容。目前，电视频道和电视节目的趋势使得不同媒体承担的主要功能有所不同。比如娱乐频道和电影频道的出现，满足了媒体提供专业化信息服务的需求。包括《乡村发现》在内的面向农民的电视节目的出现，也为农村观众提供了一个获取专有信息和其他人了解农民和农村生活的平台，因此也可以在更深层次上反映社会现实。但在实际操作过程中，一方面电视传播对虚拟现实的构建不可避免，另一方面节目生存压力始终存在。因此，在满足购买力相对较强的城市观众的信息偏好，保证节目生存和可持续发展的同时，要找到一种更实际、更全面的反映农村社会现实的方式，将形象刺激与现实题材相结合，满足农村观众的信息需求，以全息的方式反映农村社会现实和农民形象，实现电视媒体参与。
参考资料:
[1]尼尔·波兹曼，《童年的消失》，吴彦周，广西:广西师范大学出版社，52000。
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[11]周洪铎，12《电视节目经营策略》，13北京:北京广播学院出版社，142000。
[15]安东尼社会学？吉登斯，16北京:北京大学出版社，172003。
[18]《中国传媒产业发展趋势预测与竞争战略》，19于国铭，[20]中国人民大学主编，21 22教师论坛集锦》，23 1集。
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