伊迪丝的公关简历
就在几天前(3月10日晚)，长城汽车副总裁付小康发起“关于净化网络传播环境的行业倡议”，宣布长城汽车将悬赏10万元打击网络水军。
一个不容忽视的大背景是，3月10日下午，中央网信办组织召开了全国网络信息系统电视电话会议，部署开展了“清理并严格整治自媒体乱象”专项行动。长城汽车可以说是第一个做出积极回应的。
事实上，从2018这五年来，长城汽车已经第三次向网络水军宣战了。
2018 10 18，一张包含微信聊天内容的截图出来了。这个微信用户，采用了吉利的头像，取了“吉利汽车公关分组5”的名字，要求“每人至少准备3个账号，长城上所有评论用黑色，吉利上2个帖子，1个帖子用黑色(主要针对长城)……”他还要求评论的字数和内容方向，还给了“每条评论0.5元”。
当晚，吉利汽车在微博中发表严正声明，严厉谴责以“吉利汽车公关经理”名义编造、传播上述虚假信息的行为，表示“我公司将诉诸法律手段，坚决追究造谣者的法律责任”。
紧接着，长城汽车也在微博中声明:“长期以来，长城汽车遭受了大量恶意攻击和抹黑，部分企业通过组织大量文章和评论抹黑长城汽车及其产品。”
10年6月9日中午，奇瑞汽车在微博中发文:“长期以来，奇瑞汽车也被‘黑公关’恶意抹黑，大量水军歪曲事实，混淆视听，严重误导了消费者的购车选择。"
10 19晚，长城汽车以“我们受够了”为主题，在微博中曝光了公司被抹黑的证据。这种“黑评论”我们也有两个抽屉！
后来，有关各方此起彼伏:李书福亲自听取内部工作汇报，发表“水军造不出汽车，更别说造好品牌”的观点；长城汽车宣布已向警方报案，并向当地网信管理部门实名举报；杭州市公安局滨江分局抓获犯罪嫌疑人宁；长城、比亚迪、奇瑞等8家车企成立“中国汽车行业自律联盟”；中国汽车工业协会发表声明，抱怨“黑媒体、黑水军”的危害；北京海淀法院网站公布了“被控雇佣水军抹黑同行，吉利汽车起诉长城汽车商业诋毁”的案件通报...
峰回路转。165438+10月15日，广州车展开幕前夕，吉利控股集团与长城汽车联合发布联合声明:“近日，有人借吉利汽车员工之名，编造虚假信息攻击抹黑长城汽车，误导舆论，制造误解，对双方品牌都造成了严重损害。双方将尽最大努力消除此事的影响，主动删除各自官方信息平台上的相关言论，撤回法律诉讼，不再对此事发表任何评论。”
2020年3月底，一份《关于长安汽车攻击我公司的报告》的长城汽车文件(集团公关部署名)被频繁转发。报告称:“最近，我们监测到异常的、有组织的负面攻击。经深入调查，确认长安汽车组织了针对哈弗H6/F7等车辆的攻击性负面传播。”
报告还包括:“以哈弗H6和H7为首要目标，兼顾WEY VV6和哈弗7X。”攻击的重点内容包括三个方面，即通过对比长安CS75 Plus、长安欧尚X7和哈弗H6，恶意贬低哈弗H6产品；通过严重偏颇的行业和市场分析贬低哈弗H6；捏造、编造大规模客户投诉，攻击虚假产品质量问题。攻击手段也有三种，其中特别讲到“通过其代理机构提供攻击素材，Diss公关，大规模下单约稿，贬低我们的产品”。
报道称，截至3月23日，攻击次数达到743次。
很快，长城汽车证实了上述信息的存在。至于长城汽车的内部文件，为什么会“流出”并广为流传？企业自己也在调查。
对此，长安汽车也及时回应:“最近我们掌握了800多篇网上H6对标和不利于CS75的产品，但我们不认为这是长城汽车的操纵。”显然，长安汽车没有直接否认，但也没有默默承认。不仅如此，还说自己也被网络水军困扰，也是受害者；而我已经“掌握”了800多条不利条款，比长城汽车遇到的743条还多。
此后，或许是受“当前疫情”等影响，此事大概不了了之，外界也不知道下文。
3月10日晚，河北保定长城汽车总部。在一场烧脑的新能源开发与新车技术发布活动结束时，长城汽车最后一任副总裁傅小康宣布“悬赏654.38+00万元”，以“让竞争回归理性，还网络空间一片净土”为主题，严厉打击网络水军。
付小康认为，在当前新能源汽车的大环境下，网络水军已经严重危害了行业的正常发展。这些水军通过专业化、协同化、产业化，对竞品发起无差别、无底线的攻击，最终造成“劣币驱逐良币”。“只要是接触新能源的，都能看到水军的痕迹。”
他说，一些人到处煽动情绪，利用大规模网络水军，通过大量网络账号“引流”谣言，操纵舆论。一旦有网络账号发布对他们不利的信息，水军总能第一时间赶到。百般掩盖丑闻，歪曲真相，连电池自燃都可以说是车主自己点的火。
据付小康分析，网络水军在业内的行为大致可以分为三类:一是利用网民情绪，打着捍卫正义的旗号到处进行道德讨伐和挑衅，骗取网民信任，消耗网民情绪。一旦有人对这些行为提出质疑，就立刻用攻击性的语言进行反击，不同意见之间的讨论很容易变成网络攻击，更容易上升为网络暴力。二是通过大量网络账号，谣言“引流”操纵舆论。三、对客观问题的描述，媒体舆论监督有组织、有节奏的诋毁和谩骂。
他说长城汽车也是被某品牌有组织的攻击。为此，“我们成立了专门的小组，花了近一年的时间，收集了大量的相关资料，掌握了完整的证据链，所有不良的道德行为都有记录”，并将在适当的时候公之于众。
付小康当场宣布，长城汽车悬赏654.38+00万元，重拳出击网络水军，也创下行业最高悬赏金额。(车讯。com，张玉星发自北京)
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