推进商标战略实施，打造国内一流国际知名品牌。
罗志军
两份吗？带头？坚定不移地走有江苏特色的实施商标战略之路
刚刚闭幕的江苏省第十二次党代会指出，江苏要适应国内外新变化，深入贯彻落实科学发展观，牢牢把握推动科学发展、建设美好江苏、加快转变经济发展方式这一主题，为全面建设更高水平的小康社会迈出更加坚实的步伐？六注意？，大力落实？八个项目？在新的起点上开创科学发展新局面。其中，无论是经济结构的战略性调整，还是科技进步和创新的加快，都离不开商标战略和品牌建设。江苏？十一五规划？这一时期转变经济发展方式的实践证明，深入实施商标战略，加快建设品牌强省，是实现经济转型升级的战略举措，是提升区域、行业、企业核心竞争力的必由之路。
一是深刻认识商标战略和品牌建设在谋划科学发展战略格局中的地位和作用。
整体？十二五规划？这一时期是江苏落实科学发展观、加快转变经济发展方式、由经济大省向经济强省跨越的关键阶段。一个重要方面就是要充分认识和深刻理解商标战略和品牌建设对促进产业结构调整、保障民生改善、促进社会和谐的重要作用。我认为主要表现在以下三个方面:
第一，？带头？需要品牌护航。？两个第一？既是党中央对江苏发展的定位要求和殷切期望，也是江苏广大人民群众的共同追求。近年来，我们大力推进科技创新，加快建设创新型省份。前不久，省政府与科技部签署合作协议，召开实施创新驱动战略推进科技创新工程工作会议。但仅仅关注创新是不够的，还要关注品牌。品牌作为资源稀缺的优质生产要素和衡量市场发展质量的核心指标，已经成为国内外市场竞争的高端武器。只有在创新的基础上插上品牌的翅膀，把握品牌发展的主动权，大力培育江苏品牌，江苏经济才能在国际竞争和国内区域经济发展竞争中立于不败之地，才能早日实现？两个第一？提供强有力的保护。
第二，？转型？需要品牌强身健体。转型是为了升级。对于江苏来说，转型升级主要包括两个方面:一是产业升级，二是体制转型。体制转型难，产业升级会成为江苏？十二五规划？期内急需解决的重大问题。众所周知，品牌对产品附加值的作用非常大，不仅因为品牌体现了企业无法复制的独特价值，更重要的是它能够促进自主创新，有效地将企业的竞争优势转化为市场价值。因此，产业升级离开品牌建设的支撑是不可想象的，产业升级的过程也是品牌创建的过程。
第三，？民生需要一个品牌来做贡献。当前，民生问题已经成为政府和群众关注的焦点。知名品牌意味着良好的信誉、稳定的质量、完善的售后服务和愉悦的消费体验。只有越来越多的知名品牌涌现，人们才能有更多的消费选择，规避更多的消费风险。只有越来越多的品牌涌现，企业才能实现生产要素的优化重组和发展壮大的良性循环，提供更多的就业岗位，增加员工收入。只有越来越多的知名品牌涌现，品牌的信用自我约束和信誉自我保护功能才能凸显，行业整体信用约束水平才能提高。因此，保障民生需要大力发展品牌，品牌需要通过市场机制积极发挥建设性作用。
第二，在推进品牌培育的实践中，科学把握商标战略和品牌建设形成的理念和共识。
品牌的重要作用要求我们在新时期高度重视商标战略的深入实施，把品牌培育成？十二五规划？江苏经济社会发展功不可没。
一是要深刻认识到，实施商标战略是建设品牌强省的根本途径。实施商标战略的根本目标是打造知名品牌集团。没有商标的品牌是无源之水，无本之木。对于企业来说，商标是品牌的法律体现，品牌是商标的市场术语。品牌创建必须以商标为基础。基于对经济工作规律的认识和我省发展的实际需要，省委书记罗志军同志指出，深入实施商标战略，是推进经济结构调整、加快经济发展方式转变的重要途径和手段，是发展品牌经济的核心和关键。
第二，要深刻认识到实施商标战略是企业和政府的共同责任。随着知识经济的深入发展，商标作为企业的私权，拥有越来越多的公权。品牌培育不仅成为企业发展的内在冲动，也成为国家和政府推动区域经济建设、抢占发展和竞争制高点的有力武器。特别是我国目前的国情省情决定了品牌建设仍然离不开政府推动。在实施商标战略中，各职能部门要充分发挥行政指导和政策引导的作用。
第三，要深刻认识到商标战略的实施需要各方的共同努力。商标战略是一项系统工程，关系到经济社会发展的方方面面，涉及到企业生产经营的方方面面，需要与产业和区域政策紧密结合，需要与科技创新和人才战略相配合。这就要求我们全社会必须形成合力，围绕品牌培育的目标，真正做到各司其职，相互配合，共同推进。
三、应对复杂多变的严峻形势，做好商标战略和品牌建设。
可以说，当前，全省商标战略实施和品牌建设既处于历史发展的最好时期，也处于实现突破性发展的关键阶段。面对近年来复杂多变的国际国内新形势，要善于抓住重点，坚持下去？以不变应万变？打一场漂亮仗。
第一，要在行政指导上做文章。行政指导的作用是在企业商标意识尚未觉醒时，通过有针对性的宣传和引导，帮助企业实施商标战略，走上业务发展的快车道。注册商标是实施商标战略的基础，是知识产权战略的第一步，迫切要求我们加强行政指导、宣传教育，保证商标申请数量。十二五规划？期实现大幅增长，这就要求我们各职能部门在推进实施商标战略时，要始终注意坚持政府引导和行政推动。通过行政指导，加强与品牌培育相关的行业协会建设。充分发挥行业协会的桥梁作用，集中优质资源，为企业实施商标战略提供高效、专业的服务。
二是在企业的主动性上下功夫。商标战略实施的主体是企业，也是直接受益的企业。各项政策的落实，最终还是要靠企业将其转化为品牌培育的实际行动。这就需要社会各界在企业的主动性上下功夫，采取各种有效方式了解企业品牌培育的真实需求，通过政务公开、政策支持、商标保护、典型宣传等手段，为企业创造宽松的品牌培育外部环境，降低企业经营转型带来的风险和负担，帮助企业制定品牌发展规划，让企业尝到品牌发展带来的好处。要下决心逐步解决制约企业品牌发展的各种体制问题，尽可能放宽各种非约束性指标中对知名品牌企业的要求，为企业品牌的培育创造更大的空间。要重视商标保护的正向激励作用，增强品牌培育的信心。
三是在区域互补性上努力。近年来，苏南、苏中、苏北协同发展、梯次发展、互补发展的趋势越来越明显。旧三大经济部门的格局日益相互融合。实施商标战略要符合本省经济发展特点，因地制宜做好实施工作。鉴于苏南地区的先发优势，应重点培育高新技术产业、高端制造业、现代服务业和新兴产业品牌群。针对苏中地区的比较优势，应通过引导企业开展品牌连锁和商标许可，着力扩大市场份额，扩大企业规模，提升品牌附加值。鉴于苏北的后发优势，应着力提升行业骨干企业和中小企业的素质