2023年海外社交媒体名人营销趋势预测报告

社交媒体是这一代最有市场的技术发明之一，社交媒体的网络名人营销已经成为品牌的主流选择。不管你喜不喜欢，你都不得不承认，网络名人能极大地影响消费者的最终决定。在热潮下，网络名人的营销行业预计到2022年底将增长到6543.8+064亿美元。人们对社交媒体平台的依赖与日俱增，与网络名人的合作和关系带来的收益可能远远超过销售本身。2023年网络名人的营销市场会有哪些变化？请保留这份趋势预测报告！1.在社交领域，视频为王。在所有类型的社交媒体平台中，视频平台的增长速度无与伦比。为什么大家都沉迷刷视频？因为消费者总是希望以方便快捷的方式接收信息，并与自己喜欢的网络名人互动。自然，抖音、InstagramReels和YoutubeShorts等基于视频的社交平台主导了社交媒体世界，并且仍在增长。其增长趋势预计将持续到2026年。视频广告支出将从2022年的762亿美元增长到2026年的6543.8+0255.7亿美元。关注视频内容，及时做广告和观众互动，真的很重要！值得注意的是，96%的Z世代、94%的千禧一代和86%的X一代更喜欢4分钟以内的短视频。所以，总的来说，你要尽量让视频简短有吸引力。但是视频时长的选择不仅仅是基于社交媒体平台，还要基于你的目标用户的画像。只有了解你的目标受众和他们喜欢的视频内容，才能选择合适的视频时长，吸引目标用户。2.更强调多样性和代表性与其他几代人相比，Z世代和千禧一代每天花在媒体上的时间最多。18-36岁人群平均每天接触不同类型媒体的时间为17.8小时。很多消费时间和媒体时间重叠。人们的消费行为与新闻和舆论密切相关。在社交媒体时代，消费者比以往任何时候都更倾向于支持那些具有文化多样性和包容性的品牌，同时尽力为社会不公发声。根据SproutSocial的数据，765，438+0%的消费者表示，品牌提高意识和在社会问题上表明立场很重要。当品牌表明立场时，消费者会和他们站在一起。消费者更加了解自己的权利。因此，品牌或个人的目的已经从提供解决方案、服务或产品演变为建立一种值得信赖的关系——一种真正的联系、一种反馈、一种倾听和回应。毕竟，你的受众需要在你的品牌中看到自己。此外，我们也看到了“取消文化”概念的兴起。公司或个人可能会因为各种政治、环境、种族等问题而被抵制。在一项关于消费者对企业的态度以及他们如何看待多样性和社会不公的调查中，42%的受访者表示，他们会因为企业表达的相关观点和态度而选择支持或抵制某个品牌。对于你的消费者来说，说出重要的社会事件是非常重要的。在与网络名人合作时，品牌必须从战略之初就考虑多样性和包容性，确保其网络名人营销活动能够平等地代表所有性别、种族、性别、体型和观点。更重要的是，确保你的品牌所采取的维护社会不公的措施是真实可靠的。3.直播购物将动摇电子商务的发展。在亚洲，现场购物已经成为大势所趋，并蔓延到世界其他地区。Instagra和抖音等社交媒体平台已经推出了直播购物功能，沃尔玛等传统零售巨头也开始依赖它们举办直播购物活动。为什么直播购物可以风靡全球？因为它模拟了真实的个人购物体验。当消费者坐在家里，他们可以看到产品的细节，看到产品如何工作，了解品牌和产品背后的故事。独家和限时是直播购物的两大法宝，能让人感到兴奋和迫切，促使消费者在观看直播的几分钟内迅速做出消费决定。几乎没有人能抵挡住“限时特价”的诱惑。互动直播组件有助于增强买家的信心，因为他们可以更好地查看和了解商品的细节。与主播的互动进一步增强了这种信心，建立了品牌亲和力。4.正在崛起的新型网络名人:员工发言人一名宜家员工发布了“顾客最荒谬的常见问题解答”,在抖音网上疯传；乐公司的一名员工发布了“成为零售店经理”的挑战，并在抖音上获得了654.38+80万的观众。这些案例都指向了一种新型网络名人——员工代言人的崛起。针对员工的网络名人营销长期被忽视，现在终于得到了应有的重视。企业可以通过奖励员工来鼓励他们成为网络名人。员工网上名人营销带来许多好处。员工网络名人在社交媒体平台上的点赞、评论、转发和分享，可以帮助品牌公关，推广产品，积极与消费者互动。员工网络名人营销将品牌人性化，为消费者提供真正想要参与的真实内容。这是品牌和消费者的双赢。员工网络名人营销可以帮助消费者与品牌建立信任关系。消费者可以通过员工代言人获得更多的公司信息和“内幕”，感受公司文化，会更加信任和支持品牌。员工网络名人营销可以提高员工留存率。员工不仅可以发表自己的意见，还可以因为自己的贡献得到奖励。5.UGC将成为主要舞台，即用户生成内容。除了网络名人中的传统营销模式，品牌还可以向UGC创作者付费发布产品。与在线名人在个人页面上发布内容不同，UGC创作者将内容交给他们合作的品牌，品牌可以按照他们认为合适的方式重新分发内容。为什么我们预测UGC模式会占据主要舞台？当人们厌倦了精心策划的广告和视频，这些UGC创作者更容易与消费者互动。南加州大学采访了500人，比较UGC广告和传统广告。令人惊讶的是，受访者表示，UGC广告更加独特、真实、有吸引力和令人难忘。调查还指出，与传统广告相比，UGC广告在社交媒体平台上的正面评价多出73%。消费者更同情那些在现实生活中融入真人真事的广告。普通人在日常生活中捕捉到的坦诚瞬间，你是打不过的。没有什么比真相更有力量。UGC内容可以让消费者看到日常生活中人们是如何使用产品的，给消费者更个性化的购物体验。真实性=信任。消费者更愿意从“使用产品的快乐顾客”的角度来看待产品，而不是从一个接受金钱推广的顶级名人的角度。UGC不仅能直接影响销量，还能有效降低回头率。UGC通过简化购买流程来增加销量，因为UGC内容更具有亲和力和可信度，为消费者提供了真实的、未经编辑的产品版本。这些内容也可以让消费者更准确地了解产品在现实生活中的外观，让消费者的预期更真实，降低退货的概率。UGC营销本质上可以看作是一种公关行为。比起品牌自说自话，消费者更愿意倾听真实用户的声音。品牌可以通过管理UGC创作者来影响消费者对品牌的认知，控制负面舆论。6.新功能、新平台、新受众社交媒体平台之间也存在激烈竞争。为了获得更多的用户和活跃度，他们不断推出新的功能或工具。利用好这些新功能可以为网络名人和品牌带来更多的新用户。Instagram推出了“Collabs”，网络名人可以在自己的个人页面和品牌页面上分享帖子。他们还添加了“AddYours”贴纸，为品牌主页带来直接流量。抖音发布了“订阅者专属内容”的新功能，促使用户订阅网络名人的页面，进一步增强了网络名人与其粉丝之间的粘性。YouTube已经发布了贴纸提示功能(类似于Instagram的)，网络名人可以对评论区提交的问题/评论进行回复，并发布在视频中。进一步加强了网络名人和他的粉丝之间的互动。除了新功能，一个新的社交媒体应用程序正在出现！太棒了。2022年第一季度，月活用户激增315%，累计下载量突破1000万，其中80%的用户年龄在16-24岁之间。BeReal之所以这么受欢迎，似乎有一些“荒诞”的色彩。与Instagram刻意打造的精致美颜不同，BeReal的产品理念是鼓励用户做真实的自己，分享一些没有滤镜和美颜的日常照片，甚至在功能上做了一些限制:用户只能随机时间拍照，必须同时开启前后摄像头，并且必须在两分钟内拍照上传。这个时间限制限制了你展示和编辑你的帖子来真正强调事实的重要性的能力。或许BeRea短时间内无法撼动Instagram的江湖地位，但其背后的用户倾向却值得玩味:为什么越来越多的年轻人追求“写实”的社交平台？7.“非典型员工”除了有影响力的网络名人，越来越多的品牌开始报名成为“业余博主”。这些人往往有他们的日常工作，在社交媒体平台上发布内容只是日常生活的一部分，而不是专业的内容创作者。他们往往没有大量的粉丝，但相对来说，这几个忠实粉丝和业余博主之间的粘性和信任度更高。相对于专门策划制作的内容，这些业余博主基于热情的分享会更加平易近人，更加真实。在决定签约业余博主之前，有几点需要注意:业余博主的合作费可能较高。因为时间就是金钱，他们没有多少时间。业余博主可能对合作模式的要求更多，对合作伙伴的选择更谨慎。他们更倾向于推广自己喜欢的品牌或者日常使用的产品，因为这样不会带来额外的工作量。举个例子，如果一个业余博主有每天运动的习惯，他会更倾向于把自己的运动视频分享到网上，和健康相关领域的品牌合作，而不是为了做视频去尝试他们平时不做的事情。不管是什么主题，业余博主的内容都会带来更真实的感受，因为忠实的粉丝知道他们的背景故事，有一种“如果他们能做或使用这个产品，我也能”的心态。而这也是职业网络名人梦寐以求的方向。8.抖音是最新的搜索引擎。据BuzzFeedNews、ADWEEK等媒体报道，Z世代在搜索信息时正逐渐放弃谷歌，转向抖音。抖音逐渐成为年轻人的主要搜索引擎。谷歌搜索高级副总裁在对18岁至24岁的用户进行调查后指出，近40%的年轻人使用抖音或Instagram搜索午餐地点，而不是使用谷歌地图或谷歌搜索功能。随着抖音的不断发展，更多的内容被添加到平台上，用户将越来越依赖抖音的搜索功能。这意味着抖音已经成为品牌seo计划和社交媒体营销的重要组成部分。研究用户在搜索什么，围绕这些关键词布局SEO策略，打造营销内容，可以帮助品牌获得巨大的流量。在网络名人营销的过程中，别忘了使用这些关键词。9.将web3.0带入视野彭博分析师预测，到2024年底，元宇宙市场的价值将接近8000亿新元。随着元宇宙的发展，营销人员需要知道它是如何工作的，以及如何使用它来联系消费者。Web3.0对于品牌和消费者来说都是一个全新的领域。关键是要记住，品牌需要尽可能简单。这样既能和现有的普通消费者保持联系，又不会把我们希望吸引的加密货币爱好者推开。对于大多数品牌来说，Web3.0的营销计划应该以消费者教育为第一要务。很多传统品牌都以为客户会自己去研究新的东西，其实大多数人都不会。品牌应该在web3.0产品发布前后，集中精力用简单有趣的内容教育用户。但是不要试图教育消费者关于技术的知识，也不要描述它将如何极大地影响世界。重点应该放在用户体验上。如果人们可以看到他们正在使用这项技术，并真正知道如何使用它，一种“边用边学”的心态将占据主导地位，消费者将更愿意尝试成为专家。Web3.0的演进让你有机会创造自己的世界，掌控大家看到的环境，这为品牌营销带来了独一无二的机会。67%的营销人员预计将至少四分之一的预算用于元空间/AR/VR的社交策略。越来越多的品牌将使用元认知技术来举办会议和活动。随着技术的不断发展，VR头盔会像手机一样必不可少。品牌需要考虑:如何通过web3.0为受众提供新的价值？如何教育消费者对web3.0产品产生信任和安全感？如何通过体验式营销扩大品牌影响力？10.B2B网络名人的兴起众所周知，社交媒体网络名人营销已经成为B2C企业营销策略的核心亮点。现在，很多B2B公司也开始效仿。到2022年底，网络名人中的B2B营销将产生65，438+065，438+07亿美元的收入，超过38%的B2B公司正在试图将网络名人营销纳入其战略。导致这一趋势的一个重要因素是，未来十年，将有更多的“千禧一代”和“Z世代”进入企业的中高层管理岗位，他们的购买行为将推动网络名人B2B营销的发展。B2B营销的本质是B2B营销-企业对人，企业对人的营销。永远记住，你的营销对象不是一个职位，而是一个真实的人。他们有各行业具体岗位的地位，但还是希望通过你的内容获得知识或者娱乐。内容仍将是王道，体验就是一切，数字渠道的影响力将变得更加重要。-END-嗨~这里的一切我都看过了。我去之前关注一下~出海资讯，跨境干货，海外营销