评价网易考拉海购？

网易考拉购物是一家基于跨境电商的电商购物平台。背后的背景和淘宝时代的电商不一样。网上购物在中国已经发展了十几年，现在中国市场已经逐渐出现了一批中产阶级。他们对网购的理解和需求上升到了一个更高的层次。当“淘宝爆款”成为低货的代名词，他们在海淘市场找到了自己的归属，这也是跨境电商的机会。

网易为什么做网易考拉海购，为什么做跨境电商？从网易创始人丁磊的角度，我会在下一部分讲。从网易的层面来说吧。游戏近年来一直是网易营收的主要比例，但任何公司都希望其营收构成多元化，更具想象力和可持续性。游戏领域相对稳定，但要实现“惊人”的爆发，还是要看电商的水平。百度曾提出在移动端再造一个百度，但后来不了了之。反而在O2O市场上花了很多钱。同样，借助互联网的“衣食住行”是未来中国可预见的爆发点。

网易为什么敢做？在这里，我敢说是因为国内已经有很多电商平台，竞争特别激烈。因此，将设置一个问题。网易为什么要在这个时候进军电商？个人认为有两点。首先是政策。这一点非常重要。国家的方向政策对于跨境电商的发展非常重要。这是一个硬性条件。另外，传闻海淘新政将于4月实施，对网易考拉是利好(此处不赘述)。其次，我们理解的“电商”和“跨境电商”其实是很不一样的。海淘其实是在满足一部分从传统电商“推广”过来的用户的“推广需求”。相对于传统电商的“红海”，海淘市场甚至可以称之为“蓝海”(只是相对蓝海，海淘市场竞争依然激烈)。另外，网易还有一个比较大的软和核心优势，就是作为国内知名的互联网大公司之一，企业口碑是最好的。除了游戏，网易云音乐、道家产品、网易公开课、网易云课堂、不温不火却依然装逼的LOFTER，都透露着网易企业的气质。腾讯曾经想做电商，百度曾经想做电商。都死了几次，失败了。时机很重要，还有一点就是企业气质。我就不说了，但是估计大家对百度、阿里、腾讯都有自己的第一认知，都会给这些企业贴上标签。这些标签对于企业的产品非常重要，尤其是信任问题突出的电商产品。