如何深度评价伊利新LOGO的意义？
伊利副总裁金标表示，现在你看到的是新的LOGO，新的包装，新的广告片。这就是你看到的。这是冰山一角。你看到的是冰山。但是我们多年来一直在扎扎实实的做下面的工作，从奶源基地的建设，从设备的升级到我们的质量管理，包括我们内部管理、物流管理、运营能力的提升。因为这个工作，我们可以在水面上完成这个变化。所以这次升级是伊利整体的升级，是整体发展战略的升级。
背后有三个原因。第一个原因叫做顺应行业发展的变化。为什么这么说？2011是中国第十二个五年计划的第一年。在“十二五”规划中，国家呼吁建设资源节约型社会和环境友好型社会，倡导绿色低碳发展。这样的响应号召，对于伊利来说，伊利是农业产业化的龙头企业，带头响应国家的号召，是非常负责任的。同时，伊利作为行业领导品牌，有责任带领行业做出一些改变。要从过去以业绩为导向、以速度为导向的发展模式转变为以责任为导向的发展模式。这是从行业发展的角度来看，我们不得不做出这样的改变。
第二，最重要的内部因素是企业发展的需求变化。2005年，伊利集团董事长潘刚先生提出了伊利的五年发展规划。这个五年发展规划涵盖了伊利奶源基地的建设，伊利质量管理体系的建设，我们品牌管理体系的建设，渠道的各个方面。这一目标在过去五年中得到了有效实施和改进。经过健康中国战略和奥运世博会的洗礼，伊利从奶源方面进行了全国建设计划。尤为重要的是，伊犁成为唯一控制内蒙古锡林郭勒草原、内蒙古呼伦贝尔草原、新疆天山牧场这三大中国公认的黄金牧场的企业。其次，伊利从质量控制体系的各个方面做了大量的工作。也就是说，五年战略规划实施后，伊利经历了从量变到质变的过程，现在已经完成了量变。对于质变，势在必行。这就是所谓的积累，现在已经进入了头发稀疏的阶段。
第三，从设计到企业定位，伊利必须以消费者为中心，为消费者而变。这一点作为企业也很重要，因为伊利是为消费者服务的企业。为消费者提供他们需要的乳制品，消费者的需求就是我们努力的方向。这一次为了消费者改变，说到LOGO设计，伊利想让这个LOGO年轻化，因为只有年轻化、时尚化，才能和现在的消费者沟通。从研究来看，中国消费者对乳制品的消费在观念和习惯上与欧洲发达国家相似，乳制品已经成为我们消费者生活中不可或缺的一部分，伴随着一天的生活。所以从过去我们只提供一个产品给你，到现在我们更多的是以消费者为中心，为消费者而改变，让产品更好的服务消费者。所以这个改变可以说是为了我们的消费者而做的。
最近怎么样？你深入了吗？最后给楼主一个信息，营销专家舒国华，也有助于理解标变:单从视觉构成来看，伊利标变的传播效果可以提升三倍。
第一，与原LOGO相比，新LOGO的构图更加醒目合理。虽然原LOGO也很醒目，但图文标志分离明显，容易分散观看者的视线。新logo在LOGO文字周围使用图形，可以让观者的视线更加集中。
第二，加强视觉冲击力。伊利原LOGO字体较小，但新LOGO的文字LOGO是双倍的。此外，文字标志与周围图形的色彩对比，使得作为标志核心部分的“伊利”文字标志具有更强的视觉冲击力。
第三，字体的变化。与原LOGO相比，新LOGO保持了“伊利”LOGO的基本形式，但更时尚动感的字体与更圆润的整体构图相结合，使新LOGO给人一种规整而不死板、灵动而大气的新感觉。