小红书企业是如何运营的？此内容操作模板与您共享。

编辑导语:小红书已经成为很多品牌的内容营销阵地之一，那么相应的，品牌企业应该如何在小红书上构建运营策略，推广运营数据，实现良好的转型？在本文中，笔者对小红书企业的内容运营策略进行了全面总结。让我们来看看。前两天刷了一个关于企业的笔记。博主问大家企业是怎么运营的？评论区大量运营哭着说流量小，难增粉。即使薯条放进去了，也放不出来。这项事业似乎成了一种难以言喻的痛苦。图1:企业如何运营？在说运营之前，我们先了解一下企业号的基本介绍和权利。一、企业介绍&；去年9月，小红书推出“整合店铺号”功能，将个人号和企业号调整为“专业号”和“非专业号”，以表明账号身份。但在日常对接中，很少有人说专业号，或者以企业号称呼。本文中的“企业号”是指“品牌专业号”。在这次升级中，企业号有了普通权限和身份权限的区别。图2:企业号权利及简介1。一般权益1)专业号基本运营功能企业号有蓝色V标识，免费创造商业话题机会，发布笔记，转载人民笔记基本权益。2)每月可创建三次抽奖笔记，为用户提供福利。具体抽奖设置，可以登录PC，点击抽奖设置。相比之前的抽奖机制，升级后的抽奖无法吸引用户的注意力，实在令人头疼。3)开店卖货。可以在小红书开个商城。开商城的可以查一下这篇文章。要不要在小红书开店？小红书商城转型怎么样？2.身份权限1)维护企业信息线下业务，绑定线下门店，门店预留联系方式；网店可以链接网店。2)品牌合作/带货配送在蒲公英平台上，博主可以合作，也可以把货放在选品中心，博主可以直播货或者收藏小单。还可以使用标记功能在博主和企业号的备注上标记商品。3)新品试用小红书开店后，才有资格体验新品。4)营销推广借助官方效果广告，对达人合作、企业号的笔记进行加热推广，让优质笔记定向潜在用户，多层次反复曝光。在小红书做生意的商家，建议用企业号操作。一方面，专业号具有蓝V企业地位，用户信任度高；另一方面，企业号的营销功能可以满足后期投放和推广的需求，可以更好的进行笔记的放量。先说企业内容怎么做。二、企业号的三个标准在我看来，企业号不是冷冰冰的宣传机器，疯狂输出产品卖点，而是有自己个性和调性的品牌宣传载体。用户看了账号笔记，就知道我们的产品是什么了。谁设定的值？合格的企业号符合三个标准:品牌设计、品牌优势、产品特色。图3:小红书企业号的客户定位。1.企业编号有品牌个性就是品牌个性的体现，传达品牌理念和调性。个人设计的创作需要从账号、简介、笔记等多方面进行塑造。比如《守望夏日》的账号笔记，给人一种宁静美好的感觉，具有东方韵味美学的品牌调性。图4:冠夏企业二号，突出品牌优势。如果人物设定是感性的，品牌优势是实体的，品牌账号需要完成差异化竞争来传达品牌定位，这也可以体现在简介、笔记甚至背景图中。如全味:酵素酱油的先驱；“贺飞”更适合中国宝宝的婴幼儿奶粉；唯一的旅行拍摄，亚洲领先品牌。图5:引言和背景突出品牌实力。3.产品特性的输出需要让用户知道什么是爆款产品，有什么特性。在运营过程中，增加产品亮点，让用户了解拳头产品、产品结构、核心优势是什么。三、企业号的运营动作具体如何做一个能传递品牌价值，有温度的企业号。在我看来，写笔记主要有五个方面:品牌故事+产品介绍+知识分享+活动和热点+抽奖笔记。图6:小红书企业内容运营1。品牌故事的核心是传递品牌文化和理念，发布新的品牌趋势，让更多人了解品牌故事。举个例子？放眼夏日，在北京国子监的四合院新居，无论是封面还是文字都传递着最初品牌的静谧调性。图7:关下品牌2的故事笔记。产品介绍产品介绍是围绕产品的核心卖点，产值，解决用户问题，由企业制作或专家转载的笔记。举个例子？:科颜氏官方账号“科颜氏”科颜氏品牌平均每三天更新一篇内容，主要以美妆内容分享为主，内容围绕产品特效的价值点，让用户更好的了解产品的价值。图8:科颜氏产品介绍？:“是吗”是顶注，是合作注，原始数据很好。围绕要不要沐浴露，强调自带香味的产品特性。图9: Is IS产品介绍PS？达人笔记第二次转载。不要直接携带它们。在备注@原创博主，注明转载出处。不能重印功能性产品说明。转载后可直接用于广告加热。3.第三类知识分享是知识分享，主要包括干货科普、场景植入、使用方法三大类。燕窝、玉石、茶叶等常见的专业知识，让用户意识到品牌的专业性。比如“茶友”，很多账号都爆了，通过干货植入自己的产品，然后在评论区，引导用户到店下单。图10:给你的茶，知识普及4。品牌活动、品牌联名代言人等活动热点，都属于活动热点的形式让更多用户了解品牌，如鹿晗代言无卡、中联名发布、柯新品活动等等。图11:活动5热点注意事项。抽奖须知&；体验官招聘1)抽奖笔记发布笔记时，绑定抽奖活动，通过有吸引力的产品让用户参与。什么样的彩票注粉值比较高？在我看来有几点:第一，分析自己品牌的用户画像。如果美妆品牌主要集中在20-40岁的女性用户，那么就选择适合的，目标用户感兴趣的产品。纸条封面要放大抽奖产品和大字(如宠粉、福利、限时等。)，而且文字和奖品一定要醒目。第二张图可以突出奖品，然后附上抽奖规则，引导用户互动。图12:大宇抽奖笔记。另外标题要和第一张图一致，内容要真实。可以添加热词和emoj表情，把抽奖活动和规则分开。2)体验官招募抽奖笔记和体验官招募都可以发抽奖笔记或者体验官预览笔记。先扔个介绍给大家，很多用户会先收藏或者关注。同时，一些用户在招募体验官时使用了抽奖功能，这也是一个很好的尝试。右下角棉棉的彩票&；招聘笔记可以参考。图13:小红书抽奖笔记汇总:企业号的知识还是很多的，比如注册，功能设置，广告，直播等等。也可以查一下之前的文章。在实际运营中，我们把企业号作为我们和用户之间的重要桥梁，通过品牌故事、活动热点、产品介绍等内容，让用户更加了解品牌。#专栏作家#何江聊营销，微信微信官方账号:何江聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到人力孵化，帮助近百个品牌、数十个人才在小红书少走弯路。本文由人人作为产品经理原创发布，未经作者允许，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。