中国国际马戏节的意义

作为一座年轻的城市，珠海一直高度重视加快文化事业发展。省委常委、市委书记李佳多次强调，文化是一个城市的灵魂，是一个城市的核心竞争力，是最重要的软实力。珠海要加快文化建设步伐，建设文化强市。

2000年以来，珠海在文化产业体制创新、公共文化设施建设、文化活动品牌化等方面取得了良好的发展成绩。已经拥有北山音乐节、沙滩音乐派对、珠海文化大讲堂等多种文化活动品牌。但珠海文化活动没有一个具有国际影响力和权威性的品牌活动是客观事实，对文化的长远发展情有独钟。

中国杂技历史悠久，但具有国际影响力的杂技节很少，尤其是马戏节目，是整个杂技门类中的“短板”。

马戏节可以有效弥补这一短板，进而提升中国民族文化品牌的国际知名度和影响力，承担特殊的民族使命。文化部副部长董伟说，本届马戏节是新中国成立以来举办的第一届国际马戏节。是一项开创性的活动，不仅填补了广东和珠海的空白，也填补了中国杂技发展史上的空白。对加强我国艺术领域的国际交流，促进我国杂技的全面发展，满足广大人民群众的精神文化需求，扩大我国杂技的国际影响力，具有重要意义。

据介绍，马戏节将为提升中国民族文化品牌的国际知名度发挥重要作用，也将向世界充分展示中国自身民族文化品牌的魅力和影响力；同时也将建立国内外杂技马戏界交流互动的平台，提高中国杂技马戏的竞争力，加速中国杂技马戏水平的自我发展和提升。

这也是珠海文化品牌建设的一个里程碑。“举办马戏节是珠海发展文化旅游的重要举措，有助于打造新的文化品牌，促进文化产业和旅游产业更好地融合，从而促进珠海文化的发展和繁荣，提高城市的知名度。”珠海相关负责人表示。

在打造文化品牌、提升城市知名度的同时，珠海也希望马戏节能成为珠海弘扬文化、造福百姓的载体。据了解，马戏节期间，珠海将安排20多场惠民演出，让市民足不出户就能欣赏到国际马戏表演，享受到珠海文化建设的成果。同时，也期待为城市文化注入马戏带来的欢乐元素，为城市发展凝聚更多正能量。

共建旅游休闲中心促进港澳文化繁荣

澳门是一个以博彩业闻名的城市，自2000年以来一直在加快经济适度多元发展，依靠博彩业吸引的客流建设世界旅游休闲中心，但其产业发展受到土地空间的制约。

与澳门一江之隔的横琴，实施大通关运作后与澳门的交通便捷，拥有数倍于澳门的国土空间，在统筹澳门经济适度多元发展、共同促进港澳文化繁荣方面承担着特殊的责任和使命。

横琴总体发展规划明确提出，要把横琴建设成为配套港澳的国际知名休闲旅游目的地。《粤澳合作框架协议》也提出，粤澳要充分发挥各自丰富的历史文化艺术表演资源，开发更具吸引力的文化产品，发展具有岭南特色、中西融合的文化品牌。珠澳共建世界旅游休闲中心已成为共识。

横琴马戏节将在两地休闲旅游合作史上具有标志性意义。珠海在马戏节宣言中指出，举办马戏节可以完善粤港澳文化旅游产品结构，构建不同主题、不同特色、不同档次的多元文化旅游产品体系，实现三地文化旅游休闲产业的互补共赢发展。

“举办马戏节，开发优质度假旅游项目，可以将珠澳特色文化旅游资源连成‘多站’文化旅游线路，开辟文化旅游共同市场，提升珠澳文化旅游整体竞争力和对珠江口西岸的辐射力，推动澳门建设世界旅游休闲中心。因此，非常必要。”

此外，也是珠海申办马戏节推动横琴乃至珠海休闲旅游产业发展的重要原因。休闲旅游是珠海和横琴产业发展的重点。2013年，珠海对休闲旅游产业发展做了一系列高端规划，并取得成效。

横琴新区引进了“珠海长隆国际海洋度假区”、“李欣兴文怡创天地”等项目，旅游、休闲、文化创意初步形成了“大项目+龙头”的发展模式。马戏节作为珠海长隆国际海洋度假区最具国际市场号召力的子项目，将有助于形成珠海休闲旅游新品牌，促进产业发展。

增强城市品牌聚合的发展能量

说起法国戛纳，人们会瞬间想到每年5月在这里举办的电影节。说起德国的慕尼黑，人们会想到慕尼黑的啤酒节。意大利威尼斯双年展也被人们津津乐道。直到今天，很多人提起珠海，都会想到珠海电影节。

从国内外城市的发展经验来看，大型城市活动可以让一个城市出名，甚至成为一个地方的文化符号。中国国际马戏节有望提升珠海的知名度。

当今社会，知名度和关注度就是生产力，是经济社会发展的“助推器”和“催化剂”。中山大学视觉文化传播中心主任、教授冯源表示，城市文化活动对城市的影响可以分为两种，一种表现在舆论上，“即舆论会对活动本身以及活动举办的城市给予极大的关注。这种关注涉及很多方面，非常具有可持续性，对提高城乡的知名度和形象具有重要意义。”

事实上，在珠海，这种活动是有先例的。两年一度的中国航展已经成为珠海最亮的城市名片，很多外国人通过中国航展认识、了解、熟悉珠海。马戏节之后，珠海将新增一项重量级的“国字号”活动，形成“两年看一次航展，一年看一次马戏节”的城市品牌活动。

在冯源看来，珠海作为特区，在经济发展和吸引人才方面与一些地区相比存在一些差距，很大程度上是因为城市的吸引力和影响力有待提高。马戏节以新的城市文化品牌为抓手，提升城市知名度。

“城市的形象不是抽象的、空洞的，它不能脱离城市活动而独立存在。而是要靠城市的各种活动来具体实现。这需要一个漫长的过程，也对城市的综合能力提出了更高的要求。但是一旦实现了，它就为这个城市创造了最好的识别形象。通过马戏节等一系列活动的成功举办，珠海可以成为一个被人们津津乐道或广为传播的城市，其城市形象将深入人心。”冯源说。

马戏节也将为珠海的对外传播带来绝佳的机会。目前，珠海正处于大发展的前夜，对各种外部资源的需求更加迫切，做好对外沟通工作极为重要。南方民间智库专家委员会副理事长鹏鹏认为，借助马戏节平台，珠海正在加紧规划传播港珠澳大桥、横琴新区、高栏港开发建设给珠海带来的区位、宜居环境、高端产业等优势，让外界更深入地了解珠海巨大的发展潜力，有助于吸引民众和资本的关注，为珠海发展聚集更多资源。

推动城市升级的主动压力和反向机制

南湾大道由两车道改为三车道，迎宾南路铺上了新沥青，横琴镇的闹市区通过改造变成了一个海岛风情的浪漫小镇，环岛东路两侧摆上了精致的绿化，拱北港区的门面减少了，旧楼也换上了漂亮的新面貌...今天的珠海，整个城市都在悄然发生变化。

这是由于马戏节的主动压力形成的倒逼机制。从国内很多城市的发展经验来看，借助一些大型活动，可以通过倒逼各种城市基础设施、行政服务、涉外接待等工作的开展，有效促进城市设施和服务的升级。

马戏节的举办也给珠海的城市建设带来了巨大的变化。据了解，在马戏节之前，珠海已经围绕“蓝色珠海，科学崛起”的发展战略部署了大量工作。以马戏节为时间节点，珠海积极施压，倒排工作进度，推动交通保障、城市环境治理、衣食住行配套服务提升等各项工作高效落实。

其中，马戏节举办地横琴新区的基础设施和城市面貌加快建设:横琴码头被改造成具有南欧风情、与澳门建筑相呼应的新景观；宝兴路上的临街建筑，升级后变成了黄蓝白相间的亮丽外墙...马戏节让人们提前见证横琴新区开发建设的成就。

在主城区，很多城市景观改造工程也在陆续进行，部分工程已经完工:广珠城轨两侧景观林改造已经满园绿完成；改造后，石化路、迎宾南路、南湾大道交通更加顺畅均衡。主干道两侧的广告牌经过整治变得有序整洁；连接设施的改善使整个城市的交通更加方便和顺畅。

据了解，为做好相关配套服务，珠海推出了“八大服务提升行动”，包括餐饮管理、酒店接待、城市公共景观与交通、旅游产品、商贸流通、现场综合服务、从业人员素质提升、税收管理与服务等。，实现服务质量和水平的显著提升，为马戏节提供宾至如归的服务。

“像马戏节这样的城市活动可以迫使珠海升级现有的基础设施。无论是场馆、酒店还是立体交通，城市都会长期受益于这些集中的现代化设施。同时，城市的接待能力和市民的礼仪水平也会提高很多，这将促进珠海的长远发展。”彭宇说道。

激活产业链促进经济提速提质

每年吸引电影行业人员和游客约13万人次，两周内创造直接经济价值约20亿元，间接经济价值超过57亿元...从法国南部一个普通的渔港小镇发展成为欧洲著名的旅游景点，电影节成为戛纳的形象宣传窗口和经济“火车头”，旅游效应和经济收入十分可观。

国内外的经验表明，大型城市活动不仅给城市带来活力，还能搞活一个人的经济。以省钱招商，以省钱促旅游的概念现在已经被广泛使用。马戏节一旦培育发展成为文化旅游品牌，将有效激活酒店、购物、旅游等相关产业链的发展。

“城市活动对城市的影响也体现在商业活动中，如旅游业、酒店和消费的增长。在珠海举办马戏节这样具有国际水平的盛会，一定会刺激或带动其他行业的发展，很多行业都会直接或间接受益于这个活动。”冯源说。

当前，珠海正处于加快发展提质增效的重大战略机遇期。横琴新区、港珠澳大桥等新城市标签的崛起，再次引起海内外对珠海的广泛关注，改革开放前景被高度看好。如何借助马戏节宣传珠海的突出优势、巨大潜力和光明前景，让国际社会更多地了解珠海，更多地关注珠海，让更多的投资者来珠海投资，从而吸引和聚集更多优质的城市发展资源，成为珠海的重要课题。

鹏鹏认为，城市活动将极大地促进主办城市的区域发展，特别是经济发展。珠海可以进一步把本地的城市活动作为一个整体来考虑，运用现代管理理念充分利用这些现有资源，让城市活动成为推动珠海区域经济发展的催化剂。

“在马戏节的过程中，这些资源会与活动本身的营销相互作用，形成对旅游、居住、招商引资、吸引人才的强大吸引力。除了直接促进服务业的发展，还可能带来一些外资。如果推动城市产业政策和产业规划，将可能迎来巨大商机。”彭宇说。