郑简历
后疫情时代如何乘风破浪
在全社会的共同努力下，我国疫情基本实现了“可防可控”。然而，在可预见的未来，各行各业都面临着“疫情后恢复”这一核心问题。本次会议的核心议题之一是探讨后疫情时代白酒市场如何发展，西凤酒如何在后疫情时代进一步提升品牌价值，实现超百亿的伟大目标。
在此期间，陕西西凤酒股份有限公司副总经理兼营销管理公司总经理周艳华带领团队多次走访市场，了解市场、客户、各渠道的需求，在提升西凤酒品牌价值、提升服务能力、推进信息化建设等方面稳步推进，取得了显著成效。凭借西凤人对市场的敏锐判断，对厂家关系、产品营销、年度计划等环节进行了优化，确保西凤航向精准、策略得当，从而保证了年度任务的圆满完成。
对于最重要的产品质量环节，在西凤酒的酿造生产中，公司严格控制质量，并通过了HACCP质量体系认证。产品采用机器人卸料、超声波洗瓶、装罐封口技术，还采用智能制造对生产环节层层把关，消除了人工检验的缺陷，大大提高了产品质量。
作为中国四大知名品牌，西凤人始终坚信“品质就是未来”的理念。在质检方面，西凤有7级55道防线，包括成品7S包装，酿酒10S现场管理，原粮到原酒闭环检验。严把质量关已经成为西凤人的习惯。西凤酒人坚信，经过2020年的风风雨雨和残酷的市场洗礼，西凤酒依然坚守初心，这体现了西凤酒人顽强的精神和优秀的抗压能力，尤其是市场部，在全国各地经销商和供应商的全力支持下，创造了一个又一个市场奇迹。
西凤人在激烈的市场变化下稳住了脚步，不仅发展完善了市场布局，也提升了西凤的品牌价值。正如《乘风破浪，姚宏章华》专题片中展现的西峰人，在疫情面前展现企业的担当，在疫情过后重建和再现西峰的速度，是西峰精神的完美体现。
白酒市场“两极分化”的新周期主题
后疫情时代白酒市场如何发展？陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳华重点介绍了西凤酒在自营板块、品牌运营板块、电子商务三大板块的部署方向。
以“抓住机遇，抓住轨道，保持高速高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式。在自营板块，公司将围绕“一个中心、两个引擎、三个聚焦、四个保障”深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加快品牌高端化、全国化进程。
品牌运营板块，进一步梳理整合产品结构，强化品牌淘汰机制；有效推进经销商分级管理制度；加强网点和团队建设，重点做好基地市场深度；全面推进服务工作创新转型。电商板块，整合优化产品线，打造电商旗舰产品；优化基础操作，提升西凤官旗形象和认知；建立专属直播间，开发直播频道专属产品，加强直播频道的文化传播和购买转化能力。实现全方位、深层次、立体化布局，准确定位，协同发展，推动营销取得重大突破。
就2020年白酒市场而言，白酒行业净利润迎来7年来首次下滑，“两极分化”趋势明显。两极分化是指高端白酒和低端白酒的两极分化，品牌战略的两极分化。在这次疫情中，高档白酒受疫情影响较小，而低端白酒受影响较大。西凤酒积极适应市场布局的变化，优化产品结构，尤其是保证了渠道的基础实力。另一方面，西凤酒的品牌战略也从老套的白酒市场“历史悠久”的定位，转变为国际化、年轻化的定位思路。打造电商主力产品，打造专属直播间，开发直播频道专属产品，将是西凤酒新的方向。
复兴时代再现名酒辉煌
在本次大会的最后，陕西西凤酒厂集团有限责任公司党委书记、股份公司董事长张峥作了题为《风好的时候是扬帆的时候，不要等着鞭笞自己——从胜利走向更加辉煌的胜利》的讲话。他充分肯定了过去一年企业在压力挑战下取得的成绩，对广大经销商与西凤同呼吸、共命运，抢占市场先机表示衷心感谢。张峥将西凤2020年的工作总结为“在危险中培育机遇，在逆境中生存，在改革中攻坚，在追赶中超越”。
对于2021的规划，张峥强调要有持续的营销突破，坚持“互补”和“走出去”的发展理念；理解高质量发展的内涵，构建高质量发展新理念；坚定“一带一路”的文化自信，持续为品牌赋能；融入产区发展新格局，重振名酒地位和影响力。
当风好的时候，就是扬帆的时候，所以我们不需要鞭打自己。面对新时代、新征程，张峥希望厂家同心同德，勇往直前，涉险滩，共渡难关，让西凤酒乘风破浪，逆势而上，跃上新的发展台阶！
后疫情时代白酒行业的发展方向众说纷纭，但业内人士普遍认为，恢复常态将是必然趋势，常态中有新事物。随着人们饮酒场景和方式的改变，新常态的出现是必然的。就像张峥对西凤酒的总结，白酒市场必然会从大众酒向大众名酒发展。名酒的稳定持续发展，不仅会带来产品、品牌、渠道的一系列变化，还会在危险中培育机会。
西凤酒的复兴之路，既是企业发展壮大之路，也是白酒行业的振兴之路。我们相信，通过西凤酒的“高端化、全国化”战略，其品牌价值将得到进一步提升。2021，西凤酒将向行业标杆地位更进一步。让我们携手共进，拭目以待。
所有的辉煌和成就只能代表过去，美好的未来仍有待探索。西凤酒的未来不仅仅是红色。西凤酒的复兴之路，既是企业发展壮大之路，也是白酒行业的振兴之路。
西凤人历尽艰难困苦，匠心无悔。他们一起坚持了自己的初衷，走过了不平凡的2020年。这个春天，一切都是新的开始。西凤酒携手各经销商，将事业推向新的台阶，汇聚全体西凤酒人的无限智慧和磅礴力量，逐梦前行，只为开创一个属于西凤酒的传奇时代。