谈时尚|国际时尚专家柴莉访谈:全世界的时尚界都怎么了？
第一，打铁还需自身硬，盲目发展？
我欣赏的品牌是数据上有野心，对客户有准确的市场定位，有精益求精的工匠精神，我欣赏有独特明显优势的品牌。但实际上很多国产品牌都在疯狂扩张门店，入不敷出。
做品牌做产品，首先要了解消费者的喜好和市场需求。只有这样，才能应对市场和国际流行趋势，推出适合品牌形象的系列产品，为自主品牌赢得独特的发展机遇。
被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔，最好的时候在全国开了9540家店。还有很多品牌以开了多少家店为荣，但是自己的认知水平跟不上品牌的发展速度。不死才怪！
二、产品同质化，缺乏竞争力？
大部分国际品牌每年新品上市时都会有一些亮点，但国内品牌的大部分产品并不具备差异化竞争力，这一点在国内外的高端百货和名店最为明显...国外的名店大多是百花齐放，各有千秋，而国内同质化严重，缺乏好的内容和好的设计。
瑞士瑞信银行甚至警告:估计2020年美国零售店倒闭的风险会和2019年一样高，甚至更糟。中国品牌企业家要坐不住了，因为国内零售业也将难逃一死！于是，各品牌纷纷效仿，近期推出各种直播活动。......
第三，创业者目光短浅，缺乏认知能力？
世界顶级品牌都重视品牌形象和创意设计风格。传统与创新是几十年或百年品牌永恒的主题。这些品牌在发挥自身优势的同时，还会邀请外包设计和有经验的品牌顾问把关。这种国际化的品牌运营模式值得学习和借鉴。我们著名的米兰设计师团队也曾担任多个世界顶级品牌的顾问。
而国内的创业者大多倾向于排外，很少与专业的品牌顾问和商业设计团队合作。或者盲目崇洋媚外，请国外顾问、国外设计师做策划，结果把品牌定位搞砸了；有些品牌自娱自乐，只在乎眼前利益最大化。如果说法务是企业品牌建设的钢结构，那么品牌顾问就是品牌的灵魂和血肉，可以带来丰富的内容和IP。那么，没有品牌顾问，怎么会有资本运作机制呢？长此以往，企业将很难度过危机和难关。
？第四，忽略审美和视觉营销？
没有审美力，再大的品牌也不会有好的形象产品。当大众审美疲劳，就不会有购买力；部分创业者和品牌创始人格局不足；其他品牌忽略了最基本的店铺价值。店铺价值有多重要？预测未来5-10年不会再有网络名人店，所有品牌形象店都有自己独特的风格。
为什么在运动服装品牌全面爆发的今天，“中国a股体育第一股”贵人鸟依然没有坚持住，关闭近3000家门店？原因有很多，但一定有审美力和视觉营销的失败。大家都以为开店越多赚钱越多，但是赚到的钱不断被用来拓展新店，人工和租金成本飙升，导致资金链不断紧张。当出现市场危机时，每个人都指责危机。但是危机从来都是“危险”和“机遇”会并存的！不要总是谈论危机的影响。
？五、没有决策权管理体系，军权分散？
未来已经来临，高端品牌将加速进入陶醉式体验式消费时代。在各种眼花缭乱的时尚品牌推广活动中，我们逐渐忘记了最初的计划和愿望，而只是忽略了现在最重要的事情去做。真的不要盲目跟风，在网络名人里进行电商直播。99.9%的直播店铺销售100元以下的产品。摆弄品牌没用，还会混淆形象体系的品牌价值和核心初衷。
前段时间大牌吕在直播间像山寨一样栽了。土豪们梦醒了，发现他们的买家秀也不过如此。据统计，2019年，美国有超过9302家零售店，其中约75%是服装和纺织行业。中国时尚界是时候停止开店了。如果一家商店成功了，千千会有成千上万的商店想要模仿它。
达芙妮就是一个典型的例子。快速扩张和表面风光的背后，除了越来越高的成本，就是日益严重的库存积压问题。为了解决库存问题，品牌形象常年在大众眼中崩塌，最终关闭4000家门店，市值暴跌654.38+06.5亿。达芙妮已经风光不再。不要以为建立品牌就是疯狂开店。你要做一个布局预测，在负荷范围内“设计”。没有健全的经营决策权，开店就亏多了。
六、创新和创造性创造，是发展的硬目标。
只有“专业成就行业”，才能真正实现成长价值体系。没有好的创意和审美，盲目跟风走不了多远，更别说在危机下寻找商机扶持自己的品牌了。满眼花花绿绿的找不到重点，没有杂乱无章的陈列，可以说是很多运动品牌店的通病。361，前安踏，李宁...中国企业品牌缺时尚评论家，都喜欢被人夸，然后关起门来模仿。即使出国考察，也只是想在世界时尚之都拍照。
现在每个人都参加各种新闻发布会，像大师一样指点江山。记得春晚和新浪邀请我做专家，评论时装周上抄袭真大师的假大师作品，也只有我敢客观真实负责地评论。前北京市副市长鲁浩先生的专业赞誉让我特别感动。希望能为提高时尚行业品牌的创意设计尽一份微薄之力。虽然我们不能都成为世界大师，但我们可以从审美创意设计的教育入手，期待祖国早日出现更多属于自己的国际品牌！
国际时尚专家柴莉时尚柴莉？
个人简历:
柴莉lily，美国时尚艺术家/高级时装设计师/客座教授。
柴里世界服装联合投资集团有限公司/总裁
意大利国际时装周专家评委/品牌顾问
北京纺织服装协会设计师分会/理事
国际中国流行色协会/评审专家
中国服装官方招标/评审专家
《时尚北京》杂志、《长安俱乐部》杂志特邀专栏/评论家
曾为中外皇室、著名政商、名人艺人定制礼服、时装。获得了许多奖项和好评，并接受了时尚北京杂志奥运版的独家采访。在某世界知名品牌工作多年后，成立了一个以自己名字命名的时尚服装集团。
主要工作经历主营业务:
日本国际时装大师小篠顺子设计事务所是中国时装设计师的代表。
是中国洪都集团首席高级设计师，洪都集团对外合作负责人，洪都-贝芙个性化工作室经理，首席设计师。
意大利米兰设计师团队品牌顾问时尚专家
主要工作经历副业:
中国时尚新媒体海外制作人？
网易新闻《柴里见时尚》时尚品牌中外名人等。
中外资本基金投资顾问顶层设计评估
主要获奖者名单:
2015佛罗伦萨国际时装周时尚贡献奖。
2014博鳌亚洲论坛APEC导师服装设计特别贡献奖。
2010获得中国元素材料设计创新奖。
2009年，四位名师在大庆央视《中国60年的美丽变迁》栏目发布作品(排名第一)
2008年，我很荣幸被授予中国32名名师大会特等奖，北京(排名第七)。
......