「案例分析」美妆品牌如何玩转KOL营销？

2月21日，M. A.C Charm启动天猫超级品牌日，宣布携手现象级虚拟角色AYAYI，共同开启美妆界之旅。M A C天猫超级品牌日继续围绕“活力妆前乳”种草妆前乳。

17 -2月22日期间，M A C天猫超级品牌日在上海静安久光百货外广场开启光幻未来空间站。不少博主跟随AYAYI的脚步，以“迷幻魅力粉”为主色调出现在活动现场。在快闪店，他们可以在线下试妆、拍照和互动，并展示全线产品。微博话题#这个雪光幻妆太高#阅读量突破6000万，包括@雪宝仙子、@ Supermoooooo、@熊猫姐姐Papa、@唐艺坤等美妆KOL都参加了现场活动。从PARKLU的数据监测平台可以看出，@雪宝仙子在微博中的帖子获得了2K左右的互动量，创造了最高的媒体影响力值80839元。同时，也有不少KOL和KOC在自己的社交媒体上模仿了AYAYI的“超宇宙光幻妆”。

最近超宇宙的概念很流行。M A C紧跟Z世代人的步伐，与虚拟人物合作，通过线下空间站的建设，接触更多消费者驻足、打卡、体验。同时可以通过网络社交媒体的曝光传播给更多的受众。

YSL高定伊甸香水发布，大V带动腰尾一起扩散。

年初，YSL为高定一典香水系列增添了一个全新的成员——胭脂丝绒香水，在香水瓶的各个角度描绘YSL高定成衣的整洁，诠释丝绒玫瑰与神秘大戟碰撞的西浦香。

YSL的新品活动主要集中在微博和小红书线上，其中微博占据11%，小红书达到81%，其余分布在哔哩哔哩和微信微信官方账号。在小红书上，#YSL高定一点话题的浏览量达到434.8万。

博主方面，大博主占14%，中国博主占20%，小博主和草根博主占66%。可以明显看到YSL通过大博主的优质内容生产，吸引和带动中国博主、小博主、KOC参与讨论，从而通过各种形式的种草来提升曝光度。

纪梵希举办化妆晚宴，提升品牌知名度。

近日，以黑能量系列产品为灵感的纪梵希美妆，在上海苏宁宝丽嘉酒店举办了“天生高贵和流光的宫廷”晚宴。纪梵希彩妆代言人坤、李冰冰出席活动，畅谈护肤。时尚博主@凌、@琪琪、@香菱古色、@邱天等所有人都参加了纪梵希的线下活动，并在其社交媒体上发布了图文内容。

从PARKLU数据监测平台可以看出，纪梵希这次邀请的博主主要是大博主，但也有一些中国博主和小博主。其中，@奇奇亮亮在微博中发布的内容获得了非常好的曝光和互动。虽然是以日穿内容的形式展示，但也收获了3300次互动，创造了8.5万元的媒体影响力价值。

美妆品牌以化妆晚宴的形式邀请媒体和KOL参加聚会，有趣而不生硬。很多博主会愿意在社交媒体上自发发布自己当天参加的活动，自然曝光品牌。明星的参与让它更有话题性，品牌不妨借鉴一下。

香奈儿在1号花园举办限时快闪秀，KOL和KOC积极打卡。

最近沪上最火的线下快闪活动，当属前滩太古里的“香奈儿一园”。Pop-up店用山茶花的颜色装饰，大气十足，每一个镜头都很出镜。里面展示了一系列山茶花产品，通过有趣的互动体验可以获得一份特别的惊喜。

香奈儿的弹出式商店吸引了大量博主打卡，包括KOL@Fake、@麦加、@基拉·大和先生、@格蕾丝的幻想等，他们都在自己的社交媒体上发布了活动。从PARKLU的数据监测平台可以看到，虽然活动从3月3日开始，但仅仅一周时间，活动已经收获了44000次互动和200万元的媒体影响力值。其中，@钟Kiko在微博发布的图文内容获得了最高的媒体影响力值，为10.1万元，互动近4500次。

香奈儿用装修精美的pop-up店铺，有趣的产品体验和互动，吸引KOL打卡拍照，在社交媒体上传播扩散，吸引更多观众和消费者体验，了解和种植山茶花系列产品，获得有效消费者。

希望以上案例能对你有所启发。如果你也想了解自己品牌的竞争对手在社交媒体上的声音，深度分析竞争对手的KOL营销策略分析和数据监测、测量、行业标杆对比，或者了解行业内不同KOL提及哪些竞品品牌或爆款产品，可以使用PARKLU KOL数据分析平台！

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