王献酒业试水“漂流瓶”卖萌营销抢市场能走多远？

在大型白酒企业长期占领市场后，一些中小白酒企业被迫开始试水卖萌营销，抢流行词成为其主要手段之一。业内普遍认为，从品牌建设和文化积淀来看，中小白酒企业明显不足，主要靠噱头的所谓时尚白酒能在市场上走多远还是未知数。

融入互联网因素

据悉，漂流瓶酒是针对腾讯小游戏《漂流瓶》的火爆而诞生的。“说到时髦的白酒，人们总会联想到夜总会里卖的洋酒。而以漂流瓶为代表的中国时尚白酒就不一样了。”王献酒业董事长王战方说。

据介绍，作为国内第一款基于互联网的时尚白酒，漂流瓶从一开始就与传统白酒格格不入。与传统白酒由厂家或渠道推广不同，漂流瓶酒完全由消费者推广。但这种完全脱离了苛求历史内涵、追求年份、突出生产技术的互联网化运营方式，能否让漂流瓶酒得到市场的认可，可能还得看消费者自己了。