新媒体运营如何选择好的选题？

对于新媒体运营来说，选题是生产优秀内容的重要前提。不选题，不仅完成不了日常的工作指标，长此以往，工作质量只会停留在平庸的水平。所以能不能选题是能不能产出优秀内容的绝对前提。但是很多人在新媒体运营的过程中，不知道如何选择一个好的选题。这时候就需要我们理性分析自己在选题中遇到的问题，并加以解决。难度1:题目不合用户口味。很多运营者经常面临一个很大的困境:明明有一定量的粉丝基数，但是文章的阅读量却很难匹配粉丝量。其实这就是题目不合用户口味的问题。下面我将介绍一些方法来帮助你解决这个问题。1.1明确定位为自媒体，即内容运营，在内容生产之前需要明确定位。“定位”是指明确自己的写作方向或运营目标。有些自媒体的存在是为企业的产品或品牌服务的，所以生产的内容离不开企业本身的产品和品牌。比如杜蕾斯的官网微博，发的都是与其产品相关的广告。其他不从属于企业产品或品牌的自媒体，也需要有自己的定位，确定内容输出的方向。比如咪蒙是一个感性的微信微信官方账号，所以她不会认真讨论特朗普的上任会对中美产生什么影响。在选题之前，首先要了解产品，先了解我们服务的产品的情况，不要脱离产品和品牌；不为企业服务的自媒体运营者，本身就是产品，需要明确自己的优势和专长，才能保证输出有价值的内容。其次，要明确功能定位，即明确你的运营是展示企业和品牌形象还是塑造个人品牌。再次，要明确内容定位，即写作的领域，如情感、健康、时尚、娱乐等。最后，要明确自己的角色，也就是你想以什么身份来写，比如老司机、知心姐姐还是可爱的虚拟角色。1.2了解用户“了解用户”就是知道自己面对的是什么样的用户，深入挖掘用户的痛点、需求和喜好。有运营者问过这个问题:要不要先创作内容，通过好的内容找到合适的粉丝？还是先定义自己的粉丝，再输出符合自己胃口的内容？我认为是后者。只有先知道自己办的自媒体想吸引什么样的人，才能围绕这部分人“量身定制”合适的内容。虽然不能“一一击破”，但至少可以“对症下药”。明白了“理解用户”的重要性，那么如何才能真正理解用户呢？有以下几种方法:用户画像“用户画像”是指对用户信息的标注，是指通过收集和分析用户的社交属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据，抽象出一个用户的商业全景。收集用户的年龄、性别、地域、喜好等信息，进行标签化，然后结合用户的所有标签，绘制出用户的立体画像。根据“画像”，内容“量身定制”，内容能切中用户痛点，引起共鸣。画出用户成长的路径。随着订阅期的延长，用户在获得一个阶段的信息的同时，也会想获得下一个阶段的信息。如果记录了用户的成长路径，那么这条路径上的不同节点都可以成为不同阶段用户的好话题。比如做一个求职微信微信官方账号，可以根据用户在求职不同阶段的需求制作内容。求职初期，用户可以推送简历制作技巧、面试技巧等内容；用户到了入门阶段，可以推送职场新人手册、职业发展等内容。抓住用户关注的焦点利用百度搜索风云榜、百度指数、新浪微指数等网站，了解用户经常搜索的关键词，了解用户最关注的是什么。这样不仅可以知道用户的关注点，还可以知道热点，得到的数据可以帮助我们筛选关键词，成为优秀的话题。难点二:找不到好题目，找不到题目，不知道写什么，往往是困扰媒体人的一大难题。下面我就分享一些经验，帮助解决话题匮乏的问题。2.1从用户反馈中获取灵感。我们需要什么样的用户反馈？我们首先需要的是用户对内容的吐槽或赞赏，这样才能及时纠正或延续当前的方向。其次，我们也需要用户的建议，根据数据选择最常用的。比如微博搞笑排行榜，往往会从微博的评论中选取粉丝建议的问题作为话题，往往会选取一些能引起共鸣的话题。那么如何获得用户反馈呢？推荐以下两种方法:用户调查:利用问卷直接获取直观的用户数据；直接沟通:与用户直接沟通，如评论互动。2.2建立自己的内容库。在浏览网页、看视频甚至日常生活的时候，把你认为会用到的东西收集起来，建立自己的内容库，对选题会很有帮助。不仅仅是网站，流行的文字、图片、音频、视频、视觉设计产品都可以放入内容库中。建立内容库的意义在于确保你时刻了解到你所在领域的最新消息，永远领先一步。那么如何建立自己的内容库呢？这里有几个方法可以帮助你丰富自己的内容库:组织选题会:如果你是团队运作媒体，可以定期召开选题会，积累日常话题和素材；日常积累:可以积累日常生活中有趣的文字和图片作为写作素材；关注热点:关注新闻客户端、朋友圈、百度搜索榜等榜单，保持对热点的敏感性；关注行业资讯:关注同行、行业KOL，及时了解行业最新资讯；关注时间节点:关注行业前沿，尤其是有影响力的比赛等固定活动，以及一些营销节点、节日等，都可以成为时间节点；关注竞争对手:关注同领域比较成功的账号，学习他们的话题、模块组织、粉丝互动、写作技巧等等；利用问答平台:利用知乎、答题等问答平台，搜索与自己内容相关的高关注度问题，也可以踩准热点，获得很多好话题。难点三:不知道怎么写好题目3.1什么是好题目？在写题目之前，首先要明白什么是好题目。一个好的话题往往有以下几个因素:可读性:可读性是指这个话题是否能吸引人阅读，是否具有广泛传播的潜力；价值:价值是内容的重要性，即内容影响多少人、谁、影响到什么程度；信息增量:指能为读者提供其他媒体发表的同一主题文章的内容；价值观:价值观可以体现在标题和内容的构造上。好的选题要能引起用户共鸣，促使用户转发。比如咪蒙的文章《职场不相信眼泪，回家哭吧》就是典型的好选题:同时戳中了老板和员工的痛点，引起了激烈的争议。不管咪蒙是否传达了正确的价值观，但毫无疑问，她的文章引起了很多人的共鸣，形成了刷屏。3.2如何写好题目在写作之前，首先要确定写作角度。可以从爆款文章的角度学习，参考爆款文章的写作思路，总结同类型题目的写作套路；还可以顺应用户心理，分析用户需求，踩准用户情感痛点；最特立独行的做法就是刻意反其道而行之，因为爆款文章的选题往往已经被验证过，可以放心选择，所以可以在写作时刻意追求新奇，可能会有不错的效果。确定写作角度后，需要根据用户画像和搜索数据确定写作关键词，然后尽可能关联相关关键词，最后筛选关键词确定写作主题。最后要做的就是根据识别出的关键词来传播内容。在内容发散的过程中可以采用以下两种方法:九宫格法:九宫格的中心方格为核心主题，其他八宫格的内容与核心紧密相关，但不一定相互关联；思维导图:思维导图可以帮助理清思路，深入挖掘具体话题。当然，选题只是新媒体运营的一小部分。要真正得到全方位的提升，最好是系统学习一些新媒体运营课程。以下是我推荐的一些课程:哔哩哔哩半私立学校老师进行的新媒体入门相关教学，每期解决一个小问题，干货满满！半私立学校的新媒体培训项目为大学生提供为期七天的系统化新媒体相关培训和实用产品。完成任务后，可以获得项目证书和实习证书。老师的画风还是挺搞笑的，不过课程里的干货还是蛮多的。我个人比较喜欢这种风格。除了一些拍摄技巧，我还会教一些后期制作。适合短视频制作。最后，祝大家顺利进入新媒体运营。