如何开发开封的文化资源
张勇:搭建产业平台,邀请中外客商。
市委常委、宣传部部长张勇在文化旅游产业发展高层论坛上指出,我市旅游资源丰富,独具宋文华风情,拥有大量非物质文化遗产项目。在开封市委市政府制定的“从文化旅游资源大市向文化旅游强市跨越”的战略目标指引下,我市文化旅游产业发展迅速,取得了一定成效。为了抓住机遇,实现我市文化旅游产业的跨越式发展,我们期待与更多的客商共创合作共赢,把开封的文化旅游产业做强做大。
张勇说,开封有2700多年的悠久历史,号称七朝。开封是国务院首批24座历史文化名城之一。是中国优秀文化旅游城市、中国书法名城、河南省文化体制改革试点城市、河南省文化改革发展实验区。开封还是一座文物古迹丰富、城市格局悠久、古都风貌浓郁、独具特色的北方水城,享有“一城尽歌韵,半城尽水”的美誉。
悠久的历史和灿烂的文化为开封发展文化旅游产业提供了独特的资源优势和发展空间。开封历史文化古迹众多,有13处全国文物保护单位,38处省级文物保护单位。著名的有北宋东京城遗址、开封城墙、龙亭、铁塔、芬达、延庆寺、山陕甘会馆、大索国寺、包公寺、开封府等。开封有许多流传了几千年的民间艺术。是著名的书画之乡、戏曲之乡、木版年画之乡、鼓鼓艺术之乡、菊花之乡。全市有国家级非物质文化遗产8项,省级非物质文化遗产23项。比较著名的有朱仙镇木版年画、北宋官瓷、开封边绣、边梁灯笼、皮影、蹴鞠、女子马球、水荡、剪纸、风筝等。
最重要的是开封的宋文华。北宋时期的开封,人口654.38+0.5万,是一座宏伟、规模宏大、气势恢宏的都城,是中国的政治、经济、文化中心,是一座繁华的世界大都市。北宋画家张择端生动地描绘了东京开封的繁华景象。宋朝经济发达,科技发达,政治清明,军事强大。宋文华是中国历史上最繁荣时期灿烂文化的代表,在中国历史文化中占有重要地位。唐宋八大家中,宋代占了六个。宋代书法创造了文化发展史上的又一高峰,形成了苏、黄、米、蔡四大名家,对后世影响深远。宋词把中国文化的发展推向了一个新的高峰,至今仍被后人广为传颂。此外,历史名人的故事,如包公,杨家将,廉洁,岳飞,谁是忠于他的国家,也显示了宋文华的独特风格。
依托深厚的历史文化底蕴,开封市委市政府制定了“从文化旅游资源大市向文化旅游强市跨越”的战略目标,积极实施旅游带动战略,大力发展文化旅游产业,开封文化旅游产业发展迅速。近年来,开封规划建设了水系工程和城墙修复工程,改扩建了包公庙、开封府、清明上河园、中华汉源、田波杨府等景区,形成了龙亭湖景区、包公湖景区、禹王台-芬达景区、朱仙镇景区等17个景区(点),其中国家4A景区7个。以龙庭为代表的宋代宫廷文化、宋代官方文化、以清苑为代表的宋代民间文化、以众多宝塔、铁塔、大索国寺、延庆寺为代表的宋金宗教文化,使开封成为宋文华极具特色的文化旅游胜地。在搞好景点建设的基础上,开封举办了一系列大型活动,丰富了文化旅游产业的内容。比如中国开封菊花节,作为河南省三大省节之一,已经举办了27届;中国收藏文化(开封)论坛是开封市人民政府与中国收藏家协会共同创办的重大展览活动,旨在打造全国一流的收藏文化品牌。去年,举办了第二届高峰论坛。中国木版年画艺术节于去年在开封成立。此外,还有王禹庙会、汉源祭祖庙会、万岁山春节庙会等大型民俗文化旅游活动,每年都很红火。此外,大型实景演出《大宋东京梦》和原创歌舞剧《清明上河图》隆重登场,朱仙镇木版年画、边绣(宋绣)、北宋官瓷、灯笼、风筝、烙画、雕花等作品大规模制作,让开封充满了宋文华的诱人魅力,彰显了开封文化旅游产业发展的巨大前景。
为进一步加快文化旅游产业发展,开封作为河南省文化改革发展试验区,制定了新的规划:以“大宋文化体验之都、北国休闲之都”为总体定位,以建设“全国知名休闲文化旅游产业试验区”为目标,以挖掘、融合、创新为路径,以制度创新为动力,以产业园区为支撑,以重点项目为抓手。将开封建设成为“古今文明交相辉映,新旧城市各显风采”的现代文化旅游名城,将开封大宋文化打造成为与安汉唐文化、京华明清文化齐名的文化品牌。开封文化旅游产业方兴未艾,这是一个重大的历史发展机遇。
张勇指出,抓住这一重大历史机遇,实现开封文化旅游产业跨越式发展,需要更高层次的战略和规划,更大规模的投入和更多的人才。开封的文化旅游产业是一个很好的发展平台,可以为商家提供发展的机会和空间。值得大家积极参与和投入,携手共创,合作共赢,把开封的文化旅游产业做强做大。
吴必虎:文化+旅游+商业是河南文化旅游的发展模式。
北京大学教授、博士生导师、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎从我国旅游市场入手,结合我省历史文化特点,分析了我省旅游业的发展。论坛上,他指出,河南文化旅游资源丰富、类型齐全、历史悠久、文化品位高,深度开发潜力巨大。
吴必虎将我省文化旅游资源分为三大部分:文化景观资源、文化习俗资源和文化艺术资源。每一种资源的旅游价值都有全国甚至世界水平,应该好好利用。吴必虎指出,目前,河南省全国重点文物保护单位和历史文化名城数量居全国第二,世界文化遗产数量居全国第三,博物馆数量居全国第四。所有这些数据表明,我省拥有丰富的文化旅游资源。目前,河南省历史文化资源的开发在郑汴都市圈文化旅游中较为突出,黄河文化、祖先文化、古都文化、佛教文化的开发也取得了良好的效果。开封杜松古城、安阳殷墟、郑州黄帝故里等古遗址、古文化的开发,红色旅游开发,伏牛山、南太行山、桐柏山、大别山等山地文化旅游,都是河南省历史文化资源开发的代表。然而,目前河南省的历史文化旅游资源“说的多,看的少”,开发项目遍地开花,“眼球”项目缺乏重点突破。而且重复建设多,投入低,缺乏国际旅游目的地建设。整体旅游品牌和综合开发影响力尚未形成全国性影响,文化、旅游、土地开发结合尚未形成综合竞争力。
吴必虎表示,与国外市场不同,中国的旅游市场刚刚起步,大家对旅游的需求是集会议、观光、购物为一体的混合需求,这就导致了景区开发中多种业态和组合并存。在国外,观光就是观光,度假就是度假。当今世界休闲时代即将到来,旅游市场将由观光型向度假型转变。我们必须充分了解休闲度假市场的基本特征,才能搞好我国的旅游业。在未来的休闲度假市场,旅游不再是单一的旅游产业,每个人都是游客,会展、体育、休闲娱乐将与旅游产业重叠,形成复合型旅游产业链。
在研究市场定位的战略选择时,吴教授列举了京、杭、安、成四个案例进行分析。北京,东方古都,长城故里,中国第一个首都风格的国内旅游中心城市,具有东方特色的一流国际旅游城市。兴秦兴唐的安,是最具东方魅力的世界古都旅游目的地城市。杭州,东方休闲之都,人间天堂,最具幸福感和江南个性的国际风景旅游城市,东方休闲之都。成都,中国人的休闲之都,是以世界遗产旅游和中国乡村度假为主导的国际乡村度假目的地。吴必虎提出,中国的旅游业发展应该与房地产双向开放相结合。纯旅游景点开发时代:从《西游记》到《锦绣中华》。纯住宅产品开发时代:从香港模式到美国模式。房地产+旅游:园林绿化卖房时代。旅游+地产:住旅共享时代。告诉:以旅游为导向的土地开发。旅游用地综合开发是观光旅游向休闲度假旅游转型时代“三结合”的产物。其特点包括围绕特定主题提供多种产品;面向多个市场,允许腹外复制;娱乐功能主导,房地产收入支撑;对资金依赖性强,先入者胜。泰尔综合体的开发类型包括生态导向的低层次开发模式、文化导向的主题开发模式和娱乐导向的多元化开发模式。吴教授指出,以文化为导向的主题开发模式最适合河南,应高举文化大旗,多做休闲文章,突出综合产品目的地模式,与原有产品有一定的兼容性,将旅游地产的本土特色与国际特色相结合。
关于如何发展河南文化旅游,吴必虎表示,文化+旅游+商业是河南文化旅游的发展模式。栾川现象和焦作模式的成功,在于其能够在文化包袱下突围,以自然景观的方式取胜。开封清明上河园就是文化激活的典型,让更多人爱上古都开封城。吴必虎说,要在体现文化传承、拓展旅游品牌、支持土地效益的基础上,把文化、旅游、城市更新、社区发展、土地开发结合起来。
华建:创意为先导,文化为灵魂,实现文化旅游投资效益最大化
上海社科院文化产业研究中心主任、北京大学文化产业研究院研究员、国家发改委国际合作中心特约研究员华健通过专业的调研、权威的统计、生动的事例,指明了我省、我市文化旅游的发展方向。
如何投资开发文化旅游领域,以获得更大的经济效益和社会效益?华坚认为,后危机时代要抓住战略机遇,发展新的战略产业。现在我们处于后危机时代、后工业化时代、后世博时代,各地都选择了适合自身特点的战略性新兴产业。现阶段,开封应着眼长远,抓住机遇,根据自身特点,做好文化旅游产业。目前,文化娱乐服务和旅游服务已经成为世界公认的两大服务类别,这无疑是开封发展文化旅游产业的绝佳动力。
开封如何抓住机遇,开拓新的市场空间?华健表示,开封的发展要形成以创意研发为主导的产业链,通过科技开发和市场运作,引领和推动开封文化旅游的发展。如今文化创意的“文化”已经不是以前意义上的文化了。它具有扩散性和引领性,可以与其他产业相结合,成为文化地产、文化地产、创意制造、创意旅游等新的文化形态。比如一个普通的早餐盘,按市场价只能卖到20块钱,但是一个公司可以通过创意设计把齐白石先生的画印在上面,结果一个盘子可以卖到200块钱。事实上,许多文化宝藏在旅游技术上并没有得到开发。我们应该分析市场,在现有条件下提高我国文化旅游产业的竞争力。
市场的竞争实际上是资源的竞争。开封这样的历史文化资源有几千年的历史,是其他地方无法比拟的。但是,光有资源是不够的。我们要把这些资源落到实处,把资源的存量转化为市场流量,把市场流量转化为销量,这就需要组合资源。华坚认为资源的组合需要五个步骤:1。抓资源,包括物质资源和非物质文化遗产。2.提炼出蕴含人类智慧密码的资源核心部分。3.这些精华的创意设计。4.整合资源。5.投入市场,最大规模销售,利益最大化。
因为开封的文化资源很多,随便拿一个都差不多是国宝,一定要选好资源。而其他地区,比如长三角,他们没有这么珍贵的资源,只能做技术,发展工业旅游,培训旅游,美食旅游。开封要创新优势资源,把旅游打造成既是商业又是文化、是人文理想又是产业资源的文化旅游。
华建总结说,开封应抓住机遇,努力形成以创意为主导的产业链,综合开发具有宋都特色的文化遗产,发挥文化为魂的拉动作用,实现文化旅游投资效益最大化。按照这个方向,相信开封这片美丽富饶的土地,一定会绽放出更加灿烂的文化旅游之花。