如何在包装设计中体现地域文化特色和审美意象
但受社会生产发展水平的影响，审美标准因时而异，表现出审美价值取向和审美时尚的历史局限性。传统手工业生产方式特有的精细复杂的图案构成成为那个时代的审美特征，但在现代大工业生产中，加工工艺变得非常复杂耗时，传统的图案装饰审美观已经不适合机器生产的本质。现代主义运动是工业设计史上的一次伟大革命。它最大的意义在于动摇了传统的审美观，彻底抛弃了传统的矫饰和繁琐的外在装饰模式，为新的审美精神和设计文化开辟了一条通道。现代主义明确肯定了机械，追求外观的简洁概括，重视材料本身固有的质感，将现代设计思想和审美意识推向了一个新的高度。
第一，追求简洁抽象的形式。
高度发达的现代科技和规模化、集约化的生产方式使得容器造型设计难以继续模仿和变形自然，这就决定了包装容器造型的审美价值必须以现代大规模工业生产方式为基础，探索形式创造的审美表达，便于生产和成型，注重简洁规范的几何造型，包装容器表面不能有繁琐的装饰图案。包装容器造型的美感体现在形态本身的抽象表现力和形态各元素之间的和谐关系上。在没有装饰图案的包装容器造型中，其造型结构的统一变化也能体现出简洁、抽象的新的审美特征，包装容器本身的形式构成的变化就是一种装饰风格。需要强调的是，简洁抽象的形式构成并不是简单的指直线和平面构成的理性形式，还包括富有感性表现和曲面变化的触觉形式。触觉形式既表达了简洁抽象的审美特征，又以变化丰富、节奏流畅的感性语言塑造了包装容器亲密愉悦的高情感形象。此外，在实际使用中，人们还发现，简约抽象的现代容器造型比传统的装饰物件更便于清洗，使用的便利性更坚定了人们对新的审美精神和设计文化的追求和信心。
天然材料的质感赋予包装容器设计独特的地域文化魅力。(酒品设计/曹鲲鹏)
第二，尊重材料本身的质感表现。
从构思到加工成型，包装容器设计依赖于各种天然或人造材料来实现。材料是包装容器造型的物质基础，包装容器造型的艺术感染力通过材料的光、色、形等自然属性传达给我们的感官系统。正如桑塔亚那所说，“如果雅典娜的神庙帕台农神庙不是大理石做的，王冠不是黄金做的，星星没有火，它们将是毫不起眼的东西。”不同的材质给人不同的视觉感受，这是由于不同的材质质感所起到的作用。质感是人们因材料的组织结构不同而获得的视觉质感和触觉质感。材料的厚重、柔软、温暖大多是由质感产生的，不同的材料质感会让人产生丰富的审美体验和精神共鸣。设计师应以审美的态度和创造的精神对待包装容器造型的材质肌理表达，最大限度地赋予包装容器视觉魅力。
新材料的不断出现，一方面增强了包装容器造型的视觉表现力，另一方面也促进了人们全新的审美观念和形式。在手工时代，造物活动主要是通过描绘自然形态的图案来装饰物体的外观，这往往掩盖了包装容器造型中固有的材料和色彩的美感。现代包装容器造型追求材料本身的质感和质感之美，如木纹的古朴自然，玻璃的精致通透和丰富的光影变化，不锈钢的光彩夺目。对于同一种材料，通过不同的加工工艺或化学处理技术，也可以表现出多种纹理。比如包装容器的金属瓶盖经过打磨，得到镜面般的质感效果，给人一种精密、理性、紧张的美感，而经过化学处理得到的磨砂表面则表达了一种含蓄朦胧的美学特征。可见，新材料对设计的影响并不局限于技术范畴，而是包含了人们视觉和触觉的质感刺激体验，以及审美时尚潮流的刺激。
第三，提倡形式化建模的目的。
传统的审美观念将功能和装饰视为两个不相关的部分，使得包装容器造型的装饰不实用、不合适、昂贵。现代主义强调形式服从功能，追求简单抽象的形式。但现代包装容器造型的审美观并不否认装饰的存在，只是在表达包装容器造型的装饰性时，往往将审美装饰与功能发挥有机地结合起来。在满足使用功能的基础上，用艺术的感性形式充分而恰当地表达包装容器造型的功能，可以使容器造型具有赏心悦目的审美价值。比如矿泉水的塑料瓶体的波浪线造型，一方面表现出流畅有节奏的美感，另一方面起到加强塑料瓶体牢度，增加手握摩擦力的功能作用。因此，优秀的包装容器造型必然反映出器物形态构成的目的性和规律性特征。不是把装饰的审美因素和功能因素割裂开来，而是为了装饰而装饰，孤立地设计形式主义和审美主义。只有将审美装饰与功能结构等因素相结合，形式元素才能体现包装容器造型本身的内在元素和价值，体现出与使用者物质和心理需求的某种一致性，才具有其真正的审美价值。
简单抽象的几何造型表达了新的美学精神和设计文化。(香水瓶设计/曹鲲鹏)
第四，倡导科技力量的审美价值
天然材料的质感赋予包装容器设计独特的地域文化魅力。(酒品设计/曹鲲鹏)
现代审美意识反映了当今的技术形态，科技的发展直接或间接地参与了包装容器造型的形态创造，给人们带来了新的审美观念。高科技的特点是知识密集型，生产的自动化和产品的标准化造就了高质量的生活用具。比如一些为包装容器设计的铝合金封条，打开起来既轻松又费力。人们享受着优越的生活方式，在使用容器产品的过程中深刻感受到现代文明和先进的科技水平，感受到一种美的享受，无限的欢乐和趣味，陶醉于科学力量的伟大。器物的审美价值与科技水平密切相关。人们意识到技术本身具有艺术特征，开始在包装容器的造型中发挥一种内在的美。美学高技术方向是一个有着深刻理性内涵的美学范畴，以包装容器的直观形式呈现出机械的秩序和精确，完全符合规范的要求。比如包装容器边缘笔直精密的加工线，机器生产留下的加工痕迹，都给人以科学理性和逻辑的美好体验。比如，根据人体工程学原理设计的包装容器，在尺寸、手感、操作方式等方面都符合人的心理和生理特点，必然会使人在使用中产生愉悦的审美体验。融入技术因素的现代美学原则已经成为人们审美活动中不可或缺的属性。从某种意义上说，高科技就是美，现代化就是美。
审美意识的变化代表着时代的变化。现代包装容器的审美观念是特定历史条件下时代和社会的产物。从装饰性的表现到抽象的审美观念，都表现出鲜明的时代特征。现代审美观念与传统审美观念的本质区别在于，它们代表了不同的生产方式和社会生产力，它们的审美原则是建立在符合科学标准、富有经济效益、具有时代精神特征和适应社会审美需求的基础上的。人们对材料的发现和思考，对技术的开发和利用，对审美标准的坚守和把握，都反映了当代的生活方式和社会需求，体现了人类审美理想的终极表达和对未来生活的美好憧憬。
审美标准的历史车轮还在未来滚滚向前。经济全球化使人类迅速进入物质丰富的消费时代，不断改变人们的生活方式和价值观念，必将实现全新的审美价值观。同时，形式的审美表达也面临着新的挑战。设计师要依靠敏锐的艺术直觉去发现和建构新的审美价值，并在视觉上具体表现出来。就包装容器设计而言，必须以新的审美思维在设计中表达时代的审美精神和理念，追求包装容器形式的最新内涵表达，才能在变化的时代中保持时尚活力，呈现生动的审美趣味，获得市场和消费者的广泛认可。)