川越乡村文化旅游是一道大菜，但需要吸引所有人。

只会说藏语的丁震从四川理塘走来，让全国人民看到了藏在川西的原始地貌和风土人情；被模仿了很久的李以回归《洗手做新娘汤》征服了海内外。他们隐居在山野乡村，却活出了百万网友向往的理想生活。

在城市待久了，乡村成为人们“回归自然”的开放空间，向往的生活变得更加触手可及，乡村文化旅游也在这种需求中蓬勃发展。

近年来，我国休闲农业和乡村旅游的数量呈快速增长趋势。在“三农”重心转向全面推进乡村振兴的当下，推动文旅融合成为奏响乡村振兴进行曲的一大助力。

乡村逐渐成为国内旅游消费的主战场。

近年来，随着经济发展和收入增加，周末和节假日出游的城市居民更倾向于选择周边的“乡村游”，越来越多的农民加入了文化旅游兴农的潮流。

数据显示，近年来，我国休闲农业和乡村旅游人数呈快速增长趋势，从2012年的7.2亿人次增长到2017年的28亿人次，年均复合增长率为31.2%。目前，乡村旅游人数占国内旅游人数的50%以上。根据文化和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告(2019上半年)》，20151上半年乡村旅游总人数，同比增长10.2%；总营收0.86万亿元，同比增长11.7%。

城乡居民消费结构和消费方式的变化促使乡村旅游成为新的消费阵地。发展休闲农业和乡村旅游也是实现农业增效、农民增收的有效途径。

成都市崇州市白头镇五星村作为全国乡村旅游重点村，自2016以来，通过互联网平台成功引进五星春天酒店、休闲B&B入驻新村，带动了牧区、风谷、一景等54个特色项目、64家酒店和B&B设施落地，很好地支撑了乡村旅游的发展。以五星级的春天酒店为例，村集体以基金参股的形式入股，每年获得20多万元的保底分红收益。

乡村旅游的蓬勃发展，也吸引了五星村50多人创业成功，还带动了当地600多人就业，实现年收入18万元。全村人均可支配收入从2065，438+09年的65，438+0.1.33万元增加到2065，438+09年的3.07万元。

著名经济学家、四川省社科院党委书记李认为，“随着人们消费结构的升级和消费方式的转变，乡村旅游、乡村民居、乡村文化、乡村生态的价值必然与日俱增，农业农村发展的空间将不断拓展。”

作为旅游大省，拥有三星堆、九寨沟、大熊猫、丁真、李等丰富资源和网络名人IP，乡村旅游已成为四川乡村振兴的重要突破口。“四川省乡村旅游年接待游客量早已超过3亿人次，乡村旅游总收入达到2000亿。”四川省文化和旅游厅相关负责人说。

据了解，目前，四川省已成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范市县19个，中国美丽休闲乡村33个，省级示范农业主题公园127个，省级示范农场300个。以休闲农业为代表的乡村旅游日益成为促农富农、美化农村的朝阳产业。

农村遍地都是，如何吸引最多的客人？

无论是泸州古蔺县白马村，还是阿坝县浮云牧场...近年来，四川涌现出一批乡村旅游网络名人打卡，但在同质化竞争加剧的背景下，乡村旅游只有因地制宜地拥有“灵魂”和“多彩民俗生态”，才能充满活力。

众所周知，乡村旅游的吸引力不仅仅是自然因素。因此，为乡村旅游注入持久活力的最重要的，正如专家所说，“是斯里兰卡土生土长的血肉和灵魂，文化精髓应该是当地生活活动中形成的传统、习俗、生活方式和观念。”也就是说，它必须具有独特的文化特征。

明月村，位于成都市蒲江县甘溪镇，是唐宋时期的茶马古驿。近年来，依托自然地理环境和传统文化优势，通过改革创新，培育和引导村民充分挖掘陶、染、织等民俗文化魅力。，发展形成了朱雷的特色产业，茶业、陶艺，促进了农业与文化、旅游、传统手工艺等产业的深度融合，并在此基础上跨界向文化创意、乡村旅游发展。

明月村凭借其独特性和包容性，获得了“中国乡村旅游创客示范基地”、“2019年度四川省乡村振兴战略示范村”等多项荣誉。它被认为是近年来中国乡村旅游项目最成功的典范之一，也成为知名的网络名人村，吸引着络绎不绝的游客打卡。

2020年，明月村接待游客23万人次，乡村休闲旅游收入达3300万元，带动全村人均可支配收入从2065，438+03年的65，438+065，438+000元增长到27，000元。

即使拥有丰富的具有文化特色的资源，也不能完全“靠山吃山，靠水吃水”，而是需要用心经营。

乔家大院位于山西省晋中市祁县乔家堡村，是一座具有北方汉族传统建筑风格的古民居。素有“皇族有故宫，民居看乔家”之说。201165438+2004年10月，乔家大院成功入选5A级景区，成为乔家堡村通过文化旅游推动乡村振兴的创收利器和最大IP。

但由于检查中发现旅游产品类型单一、过度商业化、安全卫生投入不足、景区综合管理有待提高等诸多问题，2065438+2009年7月，文化和旅游部宣布取消乔家大院5A景区质量等级待遇，其“金字招牌”直接被“没收”。

乔家大院虽然具有独特的文化特色和价值，但旅游体验中的种种问题也暴露出规划设计和运营管理思路的落后。因此，找准乡村旅游的“魂”，不仅要找准特色，还要利用好特色，做好改造，让游客“因体验而爱上”，最终实现持久发展。

1986年，中国第一家农家乐在皮都农业村成立。

农家乐改变了农村几千年的传统发展模式。农民用自己的房子前后开农家乐，既增收致富，又能让乡村旅游兴起。随着时代的发展演变，包括农家乐在内的乡村旅游也在不断变化和创新。

如果说1.0版本是农家饭，那么2.0版本就是多了骑行、钓鱼等娱乐活动的农家饭。，3.0版本中的软硬件都有了很大的提升，有了文化内涵，现在4.0版本已经提升到了生活美学和生活方式的层面。

据了解，为了应对不断升级的乡村旅游市场，一些农业村的农家乐经营者不再墨守成规，而是积极求变。通过成立文旅公司，他们专门做农家乐接待、会议、住宿。同时，吸引外资，打造高端主题B&B等旅游IP，不断增强对旅客的吸引力。

以“峨眉山下新田园度假生活模式”为核心理念打造的高桥镇，为文旅融合开辟了另一条路径。

高桥镇作为一个集农业创新、文化创新、乡村振兴为一体的文化旅游项目，依托峨眉山下2388亩原生态山、水、林、田，以农促旅，甚至让游客直接体验松土插秧的农耕生活。

此外，高桥小城镇招募村民参与基础设施建设和生态田园建设，以农业带动就业。据统计，从2019年2月到2020年2月，12年，一年时间，高桥镇就业近2万人，带动当地家庭人均年收入增加3万元以上。

2019成都市郫都区、崇州市、大邑县等覆盖成都市八个区(市)县的西部地区获批国家城乡一体化实验区。2020年9月，成都编制了《四川成都西部地区国家城乡一体化发展试验区实施方案》，计划到2025年，将试验区建设成为长江经济带生态价值转化试点区和农业、商业、文化、旅游、体育一体化发展示范区。

今年3月召开的成都市委农村工作会议提出，要深化城乡一体化发展试验区建设，坚持把农、商、文、旅融合发展作为实现乡村振兴的有效途径。突出“农业”的生态赋能、“商业”的价值逻辑、“文学”的品质渗透、“旅游”的聚集引流、“体育”的品牌集聚，聚焦市民户外消费、健康生活的新需求，以产业功能区、特色小镇、川西森林板块、绿道蓝网为载体，整体推进融合模式创新、特色项目植入、多重场景打造，推动文化创意。

业内人士表示，成都以乡村振兴战略和新型城镇化战略协同推进为抓手，城乡互动共存，融合发展加快。在探索乡村振兴新路径的同时，也为自身建设公园城市注入新动能。

浦江明月村“操盘手”、网络名人村、成都七村文化创意有限公司总经理陈奇表示，明月村将延续“安家、作家”的定位，巩固产业发展，进一步推动生态农业发展，推出更多更有吸引力的文创产品，以更精细化的方式升级乡村旅游，推出一些定制化的旅游服务，为大家提供更好的乡村旅游体验感，让这里的村民过上更好的生活。

生态建设，文化挖掘，设施完善，体验创新...推动文化旅游不断融合升级，正在赋能乡村描绘全面振兴的美好画卷。