《一代网络名人》直播带货，网上买新车真的靠谱吗？

这是“中国第一代网络名人”罗永浩第二次带货直播，也是最后一次与汽车结缘。半价秒杀的哈弗F7赚足了人气。你看直播了吗？

4月1日“愚人节”，罗永浩现场卖货首秀正式上线，从结果来看绝对成功。超过65438+1亿元的总成交金额和累计观看人数，让老罗轻松冲上热搜榜榜首。一周后，周五晚上，第二场直播准时上线。很明显，你可以看到准备工作更加充分。你身后的展示墙挂满了赞助商的商品，一辆哈弗F7车模摆放在金色的C位。是的，老罗终于开始卖车了。

其实在老罗宣布正式进军直播行业的前几天，他就已经表达了对当今汽车设计的看法。在宣布带货直播后，我们还转发了威马汽车的合作请求。威马老板沈晖在微博中激动地说:“我希望老罗灿在直播首秀就卖掉他们的车”。就在所有人都以为老罗要带货来威马进行卖车直播“第一次”的时候，哈弗正式宣布成为第一汽车品牌。

相信除了哈弗，很多车企都已经给罗老师投了简历。然而，来自李佳琪和维娅的主播一直受到高度关注。消费者得到优惠，厂商有销量，主播有收入，成本更低。显然是一个非常不错的选择。

从晚上八点准时直播开始，哈弗F7的广告就贯穿了整场直播。第一次直播时，老罗手中略显简陋的白板也已经被屏幕上方的幻灯片所取代，信息展示更加清晰专业。推荐产品的节奏也好了很多，不再拖拖拉拉。还是满满的老罗的风格介绍。从上次直播刮脸到这次跑路，你能感觉到这个“中年小伙”正在努力投身于新的直播事业。

除了1分5斤的橙子几乎等于免费赠送，大家关注的焦点当然是最后出场的哈弗车，宣传了一晚上的F7也正式出现在最后的压轴环节。加上之前公布的10半价车，老罗在上次米品直播中因为口误，承诺用65438+万红包惩罚自己，并以这种“自我惩罚”的方式再增加两辆车，共计12半价车和购车券，可见其诚意。

随着高潮的到来，10点的直播间人气有所上升。自然大家都是带着《秒杀》的特价来的。在“抢”之前，老罗和长城汽车销售公司副总经理文飞为哈弗F7做了一次很好的宣传，从内部把F7介绍给几十万网友，这可能是汽车厂商最重要的事情。半个小时的介绍，伴随着礼物单第一名和第二名的争夺。一个“马车”占满了整个手机屏幕，当晚气氛达到高潮。

废话少说，先看结果。

哈弗F7的2777元券被11357人以7.7元的价格抢到，而且这张券在你买车的时候还能继续抵扣各种优惠政策后的2777元。这话确实没错，但是你需要在5月份10以内完成购车，这也算是一种促进消费的政策手段。毕竟，这是+0。58660 . 68868888661

对于准车主来说，相当于真正的优惠，对于那些正在考虑的消费者来说，似乎对F7的好感增加了不少。当然，“罗永浩”的推荐标签绝对是加分项。

12半价车一出现，自然是秒闪。看到右下角链接的时候已经来不及点进去了，好像就像每年的双十一购物节一样。你知道你很难抢到这些秒杀，但你也必须参与。或许，与此同时，还有40多万在线网友和我一样的心情。

线上名人主播+品牌代表的模式，最大限度的发挥彼此的能力。除了实际销售，企业更大程度上还考虑广告品牌。汽车等大额消费品更是如此。罗永浩曾在微博中说:“很多世界500强来找我们(做直播)，根本不问销量。他们只要求我帮忙介绍他们的优质新产品，以支付产品推广费用。”

同时，除了直播期间的疯狂销售和产品曝光，后续持续的话题讨论和搜索显然更被厂商看重。短短十几分钟的产品推荐，并不是看得见的“库存不足”，剩下的热度还能继续扩散。至于当晚另一款白酒产品，其百度指数可谓飙升，该品牌的天猫店成为所有白酒品牌交易指数第一，仅次于淘宝官方超市交易指数。其CEO甚至形容其“深深感受到了一场直播的力量，仿佛一切都超频了”。

为什么选择哈弗？

如果要给让·阿罗先生选择的话，我觉得新能源和自主品牌肯定是第一位的，第一次给哈弗也是非常明智和稳妥的选择。毕竟哈弗已经成为中国SUV的市场老大，国民车哈弗H6全球销量突破300万，连续82个月蝉联SUV销量冠军。

同样，作为哈弗F系列的旗舰车型，F7也有着明显的增长趋势，一年多累计销量超过654.38+0.7万辆，月均销量过万。哈弗F系列的定位是“专为年轻消费者打造的智能、科技、年轻的智能SUV，显然更适合老罗“带货”。

就连罗老师也说:“你要知道，卖300万的车是很吓人的。很多厂商连300万的手机都卖不出去。该死的！”这个也能收录到新老罗语录里吗？

面对特殊的时代，大部分车企都将传统的销售模式从线下转移到线上。除了官网，各购物平台官方商城，各短视频平台，都能看到销售入口。当天，各大车企高管、平台主播也加入其中“以身作则”。同时，各种线上展厅、VR看车、专属优惠等也希望将线上流量转移到4S门店。

不能把车行卖活吗？罗永浩似乎给了一个正确的示范。即使没有半价车，售出的一万多张优惠券的价值也会让车企看到更多直播的希望。哈弗F7是这个周末的热门。谁会是下一个模特？谁会是下一个给汽车带货的网络名人？而谁能有老罗这么高的热度呢？

编辑说

现在真的是网上买新车的时候了吗？目前流量主播用直播给产品带来更多的关注，厂商的产品经理可以对产品进行更详细的介绍，消费者在看直播的时候可以享受优惠。确实是三方受益的好事。几年前，网上购车一度被很多人视为未来趋势，但厂商的热情似乎并不高。不过现在连厂家都积极参与直播交车，再加上网络名人的超级号召力，或许真的是时候网上买车了。

本文来自车家作者汽车之家，不代表汽车之家立场。