乔治·路易斯的人生简历
钻石般的才华
“从我在布朗克斯的日子到成为广告界的叛逆者，我从小就有广告的倾向。”
1931年，路易斯出生于一个勤劳的希腊移民家庭。他的父亲是一个花农，在纽约北部的布朗克斯日夜辛勤工作。从五岁起，路易斯就跟随父亲，见证了漫长而紧张的工作。他父亲满是伤疤的粗糙的手给他留下了深刻的印记。
小路易要对抗的东西实在太多了:第一，他的种族，精致的歪鼻子，时不时在句子里加一句“哟”，都是被流浪儿童取笑的对象。后来他成为“广告界的莽汉”、“麦迪逊大道上的疯子”、“麦迪逊大道上的叛逆者”，这与路易的童年经历密不可分，此后他一直在反抗。路易痴迷于绘画，正是凭借这些日常作品，他进入了久负盛名的音乐和艺术院校。提到那段时间，他说:“我一直认为我是那所学校最有天赋的学生。”他接受了最好的艺术教育，接触了绘画设计、广告和现代主义。透过街头流氓的表象，他钻石般的才华依然得到导师的欣赏。
大二的时候，老师曾经让大家根据一个长方形做一个设计。“我坐在那里，面前放着一张白纸，一动不动地坐了一个半小时。最后，老师生气了。她上前抢我的空白试卷。我赶紧伸手拦住她，在纸上签上我的名字，说:“这是我设计的长方形。但最后还是失败了。”提到这段往事时，路易斯突然大笑起来。
《路易的悬崖》
“广告是一种毒气，绝对可以攻击你，爆你的肺。”
路易斯在普拉特学院学习商业艺术课程。离开学校后，他在几家小广告公司工作，当过两年兵，参加过朝鲜战争。
1959年，路易斯来到DDB广告公司。在那里，艺术总监的职位很高。他感觉就像在家里一样，创作了许多波西米亚风格的文案和有力的作品，其中为大众甲壳虫创作的“Think Small”和Wolfschmidt的伏特加是最广为人知的。
强烈的个人主义和叛逆的性格使路易最终离开了DDB。离开DDB后，路易斯建立了自己的三家广告公司(Papert，Koenig & amp；洛伊丝、洛伊丝·霍兰德·卡拉威、洛伊丝·皮茨·格申.
在长达25年的创作生涯中，路易创作了13224幅作品，从中精选了260个经典创意，成就了被誉为大众传播圣经的广告艺术，集中体现了“路易悬崖”的创作风格。
路易的另一本书《广告创意》(中国大陆译《蓝色诡计》)也风靡全球，令无数广告人惊心动魄。
打破枷锁
“伟大的想法是无法被检验的，只有平庸的想法才能被检验。”
20世纪30年代和40年代，传统的解释性广告在美国占主导地位。当时很多欧洲现代派移民美国，也带来了新鲜的思想。路易深受影响，尤其是著名海报设计师卡珊德拉和现代主义艺术总监兰德。路易让广告更人性化，更新鲜，更贴近消费者。无论是1964年Bobby Kennedy的参议员案件，还是1969年绅士杂志的惊艳封面(拳击手桑尼·利斯顿被设计成第一个黑人圣诞老人，安迪·沃霍尔淹死在巨大的金宝汤罐头里)，还是1982，他总能凭借自己的天才敏感地把握住时代精神。
作家海勒:“他的创意总是出人意料，充满叛逆，反而更能打动消费者的心理。"
其中两个著名的伏特加平面系列广告是这样的:一瓶伏特加对一个红番茄说:“嘿，你这个火辣的红番茄，如果我们把它加在一起，它可以变成一杯血腥玛丽。我和其他男生不一样！”番茄说:“我喜欢你，沃尔夫·施密特。你真的很有品味。”一个瘪了的伏特加酒瓶对橘子说:“亲爱的，我很崇拜你。我品味不错。我想发现你的内在美。给我一个吻。”橙子回答道:“上周我看到和你在一起的那个荡妇是谁？”然后是柠檬、洋葱、橄榄等。，所有这些都是在用沃尔夫·施密特制造性双关语。这种对话将文字和视觉很好地结合在一起，体现了现代主义所倡导的两个原则:“形式服从功能”和“少即是多”。路易斯认为，广告中的所有因素都是为了更清晰地表达创意。信息要简化，沟通要有力清晰。
路易斯还为儿童抗感冒药Coldene设计了一系列广告。当时完全打破了传统。其中，有一幅画没有产品、包装和标识，只有一间黑暗的卧室，用白色写着父母的谈话。妻子说:“孩子在咳嗽。”丈夫说:“起来，喂他一些可乐。”
这是一次全新的销售尝试，注重画面的纯粹和统一。在对话中提到产品的名字既微妙又有效。像伏特加广告一样，几年后成为“极简主义”的代表作。
最傲慢和勤奋的天才
定位的原因很简单，就像上厕所前拉开拉链一样。"
1967年，布拉尼夫找到了路易斯。在此之前，虽然航空公司玩了各种花样，把机身涂成独特的颜色，也就是俗称的“皮椅”，开辟新航线，但始终找不到一个准确的定位。接受案件后，路易斯安排几位名人在飞机上交谈，流行艺术家与拳击手谈论艺术，棒球运动员与艺术家谈论棒球，戏剧演员与电影天才玩牌。最后，他们都说了同一句口号:“得之，必自吹。”(如果你有，炫耀一下吧).
这个口号甚至融入了流行文化，成为了日常用语。幽默和迷人的规划帮助布朗伊夫将自己定位为一家国际和独特的航空公司。路易斯把定位当成上厕所前拉开拉链那么简单。“我的工作就是让654.38+0万看起来像654.38+0万。”这也让他被视为最傲慢的广告人。
但是，路易有理由发表这样的狂言。他每天只睡三四个小时。“如果你在一天结束时没有感到筋疲力尽，那么你的一天就浪费了。”
像霍普金斯和奥美那样建立广告基本规则的时代已经过去了。“是特立独行的路易斯把艺术总监从设计师的位置提升到了创意的孵化器。”《广告时代》杂志将路易斯评为广告业10新闻人物之一。1978进入艺术方向名人堂和创作名人堂，成为最年轻的一个。1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金质奖章。自1920起，该奖项专门授予对美国艺术设计产生深远影响的个人。
但这些成就都无法与路易的老朋友保罗·兰德几年前打给他的电话相比:“臭老头，你今天早上看《时代》杂志了吗？你的名字实际上被做成一个纵横字谜的答案。”每次提起这件事，路易斯都笑得合不拢嘴。