张瑞敏海尔家族在互联网+背景下产业转型的基础是什么?

基于黄金分割法则。它是由美国营销顾问西蒙斯·内克提出的。黄金分割法则对海尔有三点启示。

第一,是由内而外的思考,而不是由外而内的思考。也就是说,无论考虑什么问题,都要从“为什么”入手,而不是从“什么”入手。你为什么这么做?从“为什么”开始,你一定是在挑战现状,挑战自己,战胜自己。如果你是从“什么”来的,你一定是安于现状,不可能转型。比如柯达曾经是世界胶卷行业第一,但我认为柯达的失败在于它的“什么”。如果从“为什么”开始,他应该考虑我为什么要拍电影。普通人需要的不是胶片,而是摄影的最佳体验,所以数码相机应该是最佳体验。柯达是第一家制造数码相机的企业,并一度投放市场。但是因为数码相机不赚钱,回归胶片,所以他还是从“什么”切入。我一定是胶卷行业的老大,所以柯达最后失败了。这给了我们一个启示。在转变过程中你一定要想着我。

第二个启示是,这三个同心圆是一个逻辑关系,也就是说,如果我从“为什么”中找到一个新的目标,就必须研究如何去做。怎么做就是“为什么”目标落地的路径,也就是说我有方向,必须有路径。

第三个“什么”,“什么”就是我做了什么,按照新的目标走新的道路最后的结果是什么?

第三个启示,“为什么”为主题,这个闭环优化。从“为什么”,怎么做,是什么来看这三个圈。但三者的主题永远是“为什么”。我提出一个新的目标必须形成一个实现它的体系。另一点是什么?所以这本书在中国出版了,《为什么要开始》,意思是你要永远挑战自己和现状,而且书中有一个例子是乔布斯用黄金分割法则,让ipad风靡全球,但是我觉得有一句名言乔布斯是从这句话开始的,那就是“活着就是为了改变世界”,这其实是一个非常非常高的目标和境界。我们很难做到。既然活着是为了改变世界,那就要每天改变自己。这个其实很难。所以我想说的是,因为整个行业都是被互联网改造的,这个探索到目前为止还没有现成的模式。我去过美国,拜访过欧洲很多企业和很多顶级管理学者。我们能找到学习者吗?模仿者?真的没有。