创始人哥哥做CEO，市场份额0.5%的魅族能走出困境吗？

作者张雅婷

编辑金扬

近日，一封内部员工信“曝光”了魅族的重大人事变动——魅族创始人的前CEO兼哥哥黄出任CEO，留任魅族科技董事长，并将专注于战略方向和产品相关工作。

据了解，黄从2004年，也就是魅族科技正式成立一年后，就加入了魅族。黄先后担任魅族财务、供应链、海外业务负责人等重要职务。

对此，有网友评论，“这次人事变动恰恰印证了魅族是家族企业。”魅族的公关说，“我们的管理很现代化，资本层面的存在类型也很多。”

事实上，创始人的亲信在公司管理层身居要职的情况并不少见。比如，任的女儿，目前是华为的副董事长兼首席财务官。

魅族这几年饱受诟病的主要原因，可能是当年打江山的“三剑客”全部出局，而“黄氏家族”带领的魅族在手机战场上“节节败退”。

魅族管理中的“黄氏家族”

搜狐科技发现，珠海魅族科技有限公司的主要人员中，除了(黄)之外，还有两名黄姓成员，分别是黄和。此外，黄为历史股东，黄为历史法定代表人。

魅族这两年的董事和监事变动有两个关键时间点。工商资料显示，2019年4月30日后，总经理职务由黄变更为黄，监事由变更为。2020年6月65438+10月65438+4月后，主管由黄小琴变更为黄劲松。

从公开的信息来看，魅族的组织架构背后至少有8个“黄氏家族成员”。其中，张煌的表哥黄柏青在魅族担任物流副总裁；的堂兄黄在公司内担任总经理兼采购总监；张煌的妹妹黄小琴是业务副总裁。

对魅族家族企业的诟病由来已久。根据品玩的报道，有业内人士表示魅族产品质量出现了明显的下滑。比如充电器频频起火事件，就与掌管供应链的黄氏家族有关。“2016年，魅族其实有能力卖三四千万台，但当时黄氏家族刚从郭万喜手里接过供应链就出了问题。”

与无处不在的黄家形成鲜明对比的，是创业“三剑客”的孤独退出。“三剑客”主要由联合创始人白永祥、负责营销的李楠、Flyme系统经理杨彦组成，为魅族的发展做出了突出贡献。2018年白永祥因PRO 7滑铁卢辞职，杨颜辞去Flyme事业部总裁，2019年李楠因反对魅族16辞职。

对于他们的离去，张煌的态度略显冷漠。当有网友问及白永祥辞职一事时，张煌表示“我只是想让他原价买他的PRO 7”；对于李楠的离职，张煌回应称“能为公司赚钱的是人才，一直亏损的是浪费钱。”

在的弟弟黄出任CEO后，搜狐科技在魅族官方社区看到，一篇名为《黄总经理对家族企业传闻的回复》的帖子成为热门话题，讨论度很高。

帖子发表于2月8日，内容是张煌对2019关于“魅族家族生意”言论的回应。发帖人说“谣言止于智者”；最受欢迎的评论是，“黄八是对的，这些低级黑人真的很无聊。”

此前，张煌表示，“我在魅族工作多年的弟弟是海外营销的高管之一。魅族公司的组织架构是开放的，不要假装没看到。至于股份，我个人分两次给了员工20亿左右的股份作为股权激励，后续公司会继续通过增分(应该是“增发”，搜狐科技注)等形式实施股权激励。由于政策原因，大部分员工通过设立有限公司持股，所以工商登记是隐形的。”

市场份额只有0.5%。“换帅”能解决魅族的困境吗？

其实魅族是否承认自己是家族企业并不重要，因为大多数人并不是单纯的排斥家族企业，而是排斥影响公司运营的片面的“任人唯亲”。

比如三星作为家族企业，三代掌门人都来自李氏家族，管理风格被认为是军事化、大男子主义、对错误零容忍。但其家族化的管理模式带来了很高的凝聚力和决策效率。三星也从本土企业成长为全球品牌，现在整体营业额相当于韩国GDP的五分之一。

在黄氏家族主导的魅族发展史上，错误的战略方向和频繁的人事动荡，让魅族错失了成为手机厂商第一阵营的最佳时机，以至于成为与华为、奇酷、小米平起平坐的“花旗小美”。其他人。

在国产厂商快速崛起，华为OV市场份额快速提升期间，魅族在2016年盲目增加数量，一口气发布了14款新品；2017年进入高端市场，但是PRO 7系列并没有打动消费者，直到2018年还在消化库存。高管成为决策失误的买单者，组织架构的调整迎来大变革。

公开数据显示，2015年魅族手机出货量为2000万台，2016年为2200万台，2017年为2000万台。2018起，魅族不再公布具体出货量。赛诺数据显示，2018年魅族出货量948万台，同比下滑46%。

关于魅族如何造成今天这个问题，李楠曾在接受媒体采访时表示，“整个公司文化从上到下都是傲慢的。想想看，魅族也做了自己的微博，想和新浪竞争。”

去年魅族只发布了两款17系列的手机。CINNO数据显示，2020年上半年，魅族占国内手机市场份额为0.5%，Q3占0.3%。不过得益于战线的收缩，魅族宣布将在2020年完成业绩，实现盈利。

作为新任CEO，黄在今年的内部信中表示，未来魅族将继续坚持高端路线和差异化战略。2021年，魅族将实施“一体两翼”战略，以高端旗舰手机为主体，同时全力发展AIoT智能穿戴业务和Lipro高端智能家居。

然而，手机市场进入寡头时代，头部效应加剧，“小而美”厂商的生存空间加剧萎缩。IDC国内手机市场数据显示，2020年，其他手机厂商占比3.5%，同比下降51.8%，2019年占比6.5%，同比下降51.7%。

随着坚果手机的终结和“小而美”的宣布，新CEO黄带领下的魅族在“小而美”的路线上还能走多远？