百度竞价创意写作的最高境界
独创性
先来做一下创造力的科普:创造力分为
标题:最多50个字符(25个汉字)
描述1: 80最多字符。
描述2:最多80个字符
访问URL:限制字符数为1017字节。
显示URL:将字符数限制为36个字节。
一，创造性写作的原则
1.创意需要简洁、凝练、流畅。
2.创意需要体现推广单位的主题(围绕单位核心关键词写作)。
3.强调所提供的产品或服务的优势、独特性和专业性。
4.书写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等。).
二，创造性写作技巧
1，突出产品或服务的特点，公司优势等。
2.围绕单元主题写作，突出搜索词与实际业务的关系。
3.最好包括价格、促销或承诺的内容。你包含的信息越多，它就越具体。尽量避免一些无意义的描述性句子。
4.适当添加一些吸引人的词语或者诉求点(比如“欢迎抢购，打折等。”).但不要用太多类似的词，以免占据太多有限的字符位置。
5.对于相同的产品或服务，围绕单元主题从不同的卖点来写。
6.添加语法“！、?标点符号，例如，-"。马认为，一些标点符号的使用也有助于提高点击率，吸引网民的注意力，但必须合理使用，并符合审核标准，以保证网民的体验。
7.使用精炼的短句。避免让完整的公司名称或完整的网站名称的长短语占据字符位置，除非客户的公司或品牌非常有吸引力。创意的文字局限性决定了我们在写创意的时候可以多写短句，做到简洁，这也符合普通网民的搜索习惯。
8、多种创意展示形式(如箭头或矩形)，有助于提高点击率。可以利用创意的三线形式进行变化组合，如箭头(短长)、矩形(等长)或梯形(正梯、倒梯)。
9.插入通配符并尽可能多地显示红色。
第三，创造性通配符的使用
以一个4字关键词为例，标题是15字，所以浮红的数量不要超过两个，两个最好，描述的字数是35个，浮红三次就够了。
整个创意中的红花最好不要超过五朵。认为首先要考虑关键词密度，8-10%最好。因为是付费推广方式，搜索引擎对密度的判断不是特别严格，但还是会影响质量。
通常我们在维护推广账号的时候需要做大量的创意写作，所以不需要非常仔细的计算密度。一般标题飘红两次，描述飘红三次。因为飘红的次数越多，就越难写出创意。浮红次数太多，连基本的流畅都很难做到，更别说写出高质量的创意了。
第四，创造性的写作风格
1.直截了当
这种风格是非常常见的举动。这是销售主张的直截了当的陈述。没有文字游戏，也没有双关语，对产品价格、服务质量、公司信誉等需要阐述的话题进行了简单描述。
例如:标题:选择XXX让你成为XXXX。描述:XXXX提供专业的xxxxxx服务，为全国数十万会员提供鲜花订购相关的全方位XXXXXX服务。
2.“如何”问题类型
“如何”这个词在称谓的使用上有着神奇的作用。除了创意文案，很多广告文案都声称，如果你以how这个词开头，就不会写出不好的标题。他们可能是对的。从我之前的推广数据来看，用于创意的关键词点击率比较高。
比如:明星产后如何减肥？？大学生如何创业？
为了产生吸引人的效果，提问也是创作中常用的方式。题目中经常提问，实际操作以描述和回答的形式进行。
例如:标题:哪里可以找到XXXX产品？描述:寻找XXX产品，请到XXX和XXXXXX提供最优质的XXXXXX产品。
3.用户导向的
借助第三方机构和组织来证明。这样可以有效提高创意的可信度。
比如:央视品牌，XXXXX值得信赖。某组织等的唯一指定物资。
4.三方证词
下意识引导访客推广点击。它们通常是祈使句。
比如选择xxx交友网站，来这里寻找真爱。告别单身等。
5.伟大的承诺
这是招商局经常用的一招，也可以用在促销活动中。
例如:XXXX品牌打九折。100%回报。
6.成交诱人
这一招多用于线上销售，很多B2C。淘宝店铺都会用。
例子:卖疯了，XXXX产品一周卖近千件，100%好评！！
7.数字对齐
这一招就是通过陈述理由来诱导你的潜在用户点击的技巧。数字是经常用到的，数字也是创意写作中非常重要的一部分。例如，选择刘的花和的五个理由。15天损失10斤的秘密等。
8.突出重点
如果你的产品有一定的核心竞争力，可以突出出来。比如价格，产品质量，前景广阔，都是吸引用户点击的有效手段。
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最后:
一个优秀的想法需要具备以下条件:
结构很重要:同一个单元，必须写两个以上的想法；
创意模式:在新单位编辑创意想法后，必须选择旋转模式，以测试哪种类型的创意效果更好；
点击率:结合热点事件和活动，让创意更有活力；
结合数据:增强创造力的权威性；
提示:使用召唤句，增加煽动性；
迎合来访者的心理:感同身受，了解潜在顾客的心理，用能抓住心理的话；
发掘潜在客户:推广潜在客户，立即开始咨询；
人性贪婪:折扣和低价永远是王道。
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