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提取代码:zdph标题:故事经济学

作者:[美]罗伯特·麦基

译者:陶伟

豆瓣评分:7.1

出版社:天津人民出版社

出版年份:2018-6-1

页数:264

内容简介:“为什么iPhone的广告很好，优步的广告却失败了？”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基(Robert mckee)带领读者回到广告时代开始的富兰克林时代，从源头分析广告营销的兴衰，追问为什么进入后广告时代，人们不再相信广告。找到这个极端问题的答案。

后广告时代的消费者更相信故事，而不是夸大其词和虚假承诺的广告，消费者对旧广告模式的反击和厌恶促使广告营销进行改革。麦基将带领读者分析广受好评的通用电气(GE)的《欧文怎么了》、《对苹果(Apple)的“误解》、《咔嚓，宝贝，咔嚓！”等知名广告活动，为广告营销的困境提出解决方案，构建理想的营销故事。

通过可口可乐和红牛、IBM、谷歌、苹果等的案例分析。，可以让读者明白如何正确地将故事的拉力融入营销、品牌、广告、销售。通过分析这些代表行业前沿的巨头的变化，我们可以让掌握故事技巧的营销人员在即将到来的新技术变革中塑造品牌故事的未来。

最终掌握故事技巧的营销人，会创新未来，播下种子，收获永恒的礼物。

关于作者:罗伯特·麦基，罗伯特·麦基

1941 10月30日出生于美国底特律，剧作家兼编剧教练。他凭借《起诉公民凯恩》系列获得英国电影电视艺术学院奖。1981年，麦基受美国南加州大学邀请开办“故事”培训课程，随后创办了一家全球写作培训机构，学员超过654.38+万人。其中60人获得奥斯卡奖，200人获得美国电视艾美奖，100人获得美国作家协会奖，50人获得美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、哥伦比亚广播公司、MTV等影视公司。皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC和MNET也定期派出创作团队参加《故事会》培训。邀请McKee演讲的其他组织包括麦肯锡、微软、耐克、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT Architects和美国国家航空航天局休斯顿总部。

托马斯·格雷斯

1970 65438+2月21出生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院第一个研究互联网的高级分析师。1996年，他创办了Be Free，发明了两项专利，为电脑用户精准投放商业广告。合作客户包括微软、戴尔、易贝、时代华纳公司、美国在线、巴诺书店等。，并获得2亿美元融资，同时在美国和欧洲开展业务。

翻译者

桃娃

出生于1985，电影人，自由译者。

北京大学拥有影视导演和经济学学士学位，美国南加州大学传播管理硕士学位。

曾在洛杉矶、纽约、东京、北京工作，翻译过《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在那里》、《想变成人的猫》等作品。