空调行业临近年底开始涨价。
空调行业临近年底开始涨价。去年由于上游原材料涨价，家电行业的美的、格力等巴龙头在去年上半年掀起了一波涨价潮，最后一线品牌也跟风涨价。空调行业临近年底开始涨价。
空调行业临近年底开始提价1，但小品牌空调突然调整价格函，打响了“新年”涨价的第一枪。对于小品牌空调逆势涨价，家电行业观察人士洪仕斌在接受财联社采访时对记者表示，小厂家涨价的理由站得住脚，消化成本的能力较差。他进一步预计，格力和美的不可能跟随这次涨价，2022年初涨价的可能性更小。有格力内部人士向财联社表示，没有听到涨价的消息。
值得注意的是，最近家电原材料略有下调。业内普遍预测，2022年原材料回调将带来成本改善，需求也有提升空间。
小品牌空调有望在新的一年逆势上涨。
家电资讯显示，广东美博智能环境设备有限公司(以下简称“美博空调”)和江苏新科电器股份有限公司(以下简称“新科空调”)分别于2021和2021年2月23日发布涨价通知。
美博空调宣布，2022年6月65438+10月1起，价格比2月1上涨5%-8%。新科空调宣布自2022年10月1起提价3%-5%。涨价原因中，原材料大幅上涨，新科空调也单独强调了能耗控制对制造成本的影响。
事实上，家电原材料价格最近逐月下降。开源证券吕明可选消费团队的研究显示，2021W51的ABS价格/钢材综合价格/铝价/铜价指数与W50相比分别为-2.18%/+0.01%/-1.77%/-3.95。
卓创资讯钢铁分析师刘伊心对财联社表示，2021钢铁整体走势是先涨后跌。10后，随着焦炭动力煤价格回落，需求不达预期，钢价开始回调。2022年钢价的整体宏观背景可以说不是特别理想和利空。第一季度，由于家电企业的库存需求，钢铁价格可能有所上涨，但2022年整体趋势是下行。
家电厂商在原材料方面的前景也比较乐观。美的集团(000333。SZ)最近对财联社表示，全球大宗材料的高水平已经达到，这意味着至少进一步提升的空间非常小。能有大幅度的下降吗？目前也不好判断，我们认为可能会在小幅下行的区间内波动。
格力美的明年大概率不会跟进改善需求。
那么，在主要原材料价格已经回调，2022年还有提升空间的情况下，美博和新科是否如其所言，基于成本压力而选择逆势提价？
家电行业观察人士洪仕斌告诉记者，小厂家的理由是站得住脚的。虽然近几个月原材料有所下降，但同比仍处于高位。相对而言，小厂商消化成本压力的能力较弱。大型厂商可以选择通过规模采购、品牌溢价、产品创新来消化。鉴于这次涨价，最敏感的是经销商。
一位家电经销商告诉记者，小空调厂家成本压力很大，不调价就会“死掉”，但调价也会影响销售，尤其是消费环境不好的时候。
奥维云。com显示，新科空调21W52线上线下市场份额为0.01%，同比呈下降趋势，两市排名第27位。美博空调21W51线下上市率0.02%，线下市场率0.01%，两市排名第29位。
基于上述情况，洪仕斌判断格力不可能跟随这次涨价，2022年初涨价的可能性更小。因为美博和新科的市场行为不足以影响大局。
格力内部人士也对财联社记者表示，还没有听到涨价的消息。
事实上，由于原材料价格过高，国内空调厂商已经多次调价。据TF证券静态测算，2021原材料涨价将增加空调成本12%。据奥维云网数据显示，2021-11，国内空调均价较去年同期上涨246元。
天风证券表示，2021家电行业Q2内销大幅下降，是在需求疲软的基础上，终端需求的价格敏感度上升所致。明年如果原材料下行后终端价格有所松动，预计对需求端有一定的利好。
临近年底空调行业开始涨价。2反季节买最划算吗？不，在“万物皆涨”的当下，这个规律已经失效了。
临近年底，家电行业涨价的消息不断。
市场流传广东美博智能环境设备有限公司(以下简称“美博空调”)和江苏新科电器有限公司(以下简称“新科空调”)的涨价函，宣布从2022年1起涨价。
后来被媒体报道美的集团(000333。SZ)也发布了涨价通知，执行日期65438+10月4/5。宣传资料显示，空调挂机涨价200-900元。
65438+10月7日，时代财经向美博空调和新科空调销售部确认，公司确实有提价通知，但提价幅度不大。
当天，时代财经多次致电美的集团和格力电器，但截至记者发稿时，未得到回复。然而，美的、格力和松下空调的许多经销商向时代财经证实，空调和其他家用电器的价格全面上涨。“每个月，制造商都会涨价。我们只能效仿。”
受困于上游原材料涨价，家电行业的巴龙头如美的、格力等已于去年上半年掀起涨价潮，最后一线品牌也纷纷跟进。有业内人士表示，没有迹象表明2022年家电行业会变得乐观。
图片来源:美的空调官微
冬天空调涨价？
根据涨价函，美博空调表示，受原材料持续上涨影响，冷煤价格飙升，公司产品成本持续承压。经研究决定，2022年6月65438+10月65438+10月产品价格比2028年6月65438+2月上涨5%-8%。
无独有偶，根据网上的涨价通知，新科空调表示，涨价主要是由于空调生产相关的大宗原材料价格持续上涨，特别是近期铜、铝、ABS、钢材等成本大幅上涨。
同时，受“限电”等国家能耗控制措施的影响，生产制造成本不断上升，导致公司近期成本压力陡增，决定2022年新空调家用机、灯商机价格从1上调3%-5%。
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65438+10月7日，时代财经致电新科空调有限公司销售部，负责人告诉时代财经，公司确实有涨价通知，但目前还有库存，春节前不会涨。“因为铜价上涨，去年空调涨的太厉害了，涨了20%。今年不会涨太多，可能几十块钱。”
同日，美博空调销售部负责人也向时代财经证实了涨价消息。“明后两天将发布涨价函，空调产品涨价幅度在3%-5%。”
新科、美博是三线家电品牌。一般来说，家电企业都会在节前进行降价促销，但为什么在这个时候如此默契地提价呢？
65438 10月7日，家电行业分析师刘步尘在接受时代财经记者采访时表示，决定市场价格走势的是大品牌，家电行业的这波涨价应该发生在2021年上半年。
“这两年上游原材料价格上涨，下游家电企业竞争激烈，而小品牌涨价没有传导，盈利能力进一步受到挤压。这时候他们宣布涨价，说明操作难度极大。”刘步尘说。
尽管美博空调上述负责人表示年前不会有促销活动，但时代财经还是在网上找到了美博空调的促销海报。
刘步尘指出，这进一步表明，最后一线家电企业的经营压力是巨大的。“一方面成本太高，不涨价不行；另一方面，涨价卖不出去，公司的营销策略明显变得混乱。”
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2021这一年，可以说是家电行业最黑暗的时刻。
首创证券去年6月5438+2月的一份研究报告指出，由于房地产行业、原材料价格、运输成本上涨，家电行业陷入低迷。
研报显示，2021，地产销售高开低走，明显打压家电尤其是厨电的估值。此外，原材料是影响家电企业盈利的主要因素之一。2021年6月中旬，我国锌、铜、铝、中塑价格指数较去年初分别上涨17.6%、30.4%、55.5%、18.4%。原材料成本高企拖累行业整体盈利，打压家电板块估值。
更何况2021以来，运力紧张，运费不断上涨，上半年人民币汇率小幅波动，对出口业务比较大的家电企业造成了一定压力。
多重因素传导到终端产品涨价，家电行业只能通过提价来应对成本上涨。领头的是“家电老大哥”美的集团。
2021年3月，美的集团宣布涨价，表示从1年3月起，美的冰箱产品价格体系将上调10%-15%。
后来，虽然格力电器董事长董明珠在多个公开场合表示“格力不会涨价”，但时代财经从全国多位格力经销商处了解到，格力空调和其他品牌一样，从去年开始已经多次提价。
据奥维云网统计，2021-11中国白电冰箱、洗衣机、空调均价较2020年同期分别上涨719元、380元、246元。
一线品牌经销商也撑不住。
铜是影响空调价格的最重要的商品之一。国源期货65438+10月7日的研究报告显示，铜价短期有望回落，中期震荡格局未改。Wind显示，截至2022年6月6日，伦敦金属交易所铜现货价格为9778美元/吨(约合人民币62321元/吨)。
原材料价格小幅下降，龙头企业上游议价能力和定价能力更高，可以通过转嫁成本来维持利润，压力承受能力更强。
但其实连一线品牌的经销商都在抱怨。
“市场太差，原材料涨了，厂家不涨不行。芯片缺货，高端电器产品涨价幅度更大；需求端再次下滑，整个家电行业的销售形势不容乐观。”65438+10月7日，格力空调和松下华南某二级经销商负责人告诉时代财经。
据奥维云网统计，2022年1周，空调线下销量同比下降27.13%，销量同比下降30.69%。
但原材料价格上涨对企业的影响有一定的滞后性。时代财经发现一线品牌的涨价潮仍在继续。
65438 10月6日，美的空调经销商、深圳市鑫鸿源制冷设备有限公司负责人告诉时代财经记者，价格已经涨了一段时间，每个月都在涨，预测未来还会继续涨。
同样，格力经销商烟台翔宇空调制冷工程有限公司、苏州天翔机电工程有限公司均表示，去年上半年空调开始涨价，都是跟着厂家涨价。
刘步尘预测，2022年家电价格将与2021下半年大致持平，或略低，2022年家电企业价格战将更加激烈。“中国已经进入家电股市时代。国家尚未出台刺激家电行业的政策。市场依然供大于求，疫情影响叠加。没有迹象表明今年家电市场会好转。”
二级市场上，家电板块去年跌幅明显，但2022年有明显回暖迹象。
本周(1.4-1.7)上证综指下跌1.66%，家电(中信)板块上涨4.36%，跑赢大盘6.02%。截至65438+10月7日收盘，大风中国行业指数中家电板块上涨2.42%，美的集团报77.78元/股，上涨3.73%，格力电器报40.65438元/股，上涨3.96%。
空调行业临近年底开始涨价。3 2022年初，空调涨价风似乎紧了一阵子。一是美博、新科等部分端线品牌发布涨价通知，执行日期从2022年元旦开始。然后美的空调也发布了涨价通知，执行日期有的是4号有的是5号。根据宣传资料，挂机涨价幅度为200-900元。
美的的空调涨价信并没有在空调行业掀起多大的风波，因为空调价格的大起大落并不奇怪。一些品牌每年不发几封涨价信来显示自己在行业内的势力，似乎是不够的。对于此次空调涨价，全国各地的空调经销商在“家电”微信群展开了一场大讨论。不少经销商认为，此时空调涨价更多是为春节后的开业做准备，也是为3月份的促销战预留降价空间。既然每年都是这样的套路，今年很多商家就说，你涨价，我就原地不动，不跟！
“家电”认为，空调经销商感到“被套”，主要是空调厂家在旺季开始前呼吁涨价，以涨价为由鼓励线下渠道商家赚钱进货；一方面，各大线上渠道不断推出促销“战斗机”。结果线下商家高价买货，但没过多久各大品牌又开始打起来了，线上线下的降价伤了之前赚过钱的商家的心。
很多空调商家对品牌厂商最大的批评就是“为什么不先提高线上平台的价格？”《家电报》在JD.COM商城发现，很多品牌的空调价格都不是很低，但有些品牌的空调价格确实不高。
通过以上价格对比，我们发现格力空调1.5的一级能效为2999元，相比2020年2599元的低价，高出了400元。美的空调1.5马力，一级能效2699元，相比2020年2399元的低价，高出300元。而美的集团旗下的华凌空调1.5的价格只有2369元，甚至比小米的2399元还要低30元。
从这里可以看出，美的这次空调涨价的最终目的是拉高美的品牌的空调价格，而华菱空调的价格还会继续往下走。这样就实现了品牌定位差异化，美的的品牌定价更接近格力，华菱空调的定价和小米空调差不多。一高一低错位经营，美的空调盈利，华菱空调占领市场。
但是，市场竞争是残酷的，往往充满了理想和骨感的现实。如果这次美的空调涨价200-900元，格力空调价格不变，美的空调和格力空调价格差不多。同样的价格，美的空调需要更大的勇气和更大的决心才能打败格力空调。
《家电报》认为，空调产品的合理定价有利于行业的健康发展，但涨价需要各大品牌达成默契，线上线下同步涨价，否则任何品牌的涨价都是短暂的，甚至今天涨价明天降价的闹剧都会演变成“套牢”经销商的老戏。
这波空调涨价潮能持续到元旦之后吗？关注“家电”进群，看看这些经销商是怎么出货大咖的。你有故事，我有酒。大家一起聊聊吧。