读刘洁琪《现代传媒对中国传统戏曲的文化影响探析》

本文是一篇比较新的论文，将传统戏曲与现代传媒联系起来，更具创新性，包含的内容也很多。现代媒体对传统戏曲传播提出的问题和对策，值得阅读和借鉴。

在新兴媒体的影响下，传统戏曲不再是人们单一的娱乐选择，传统戏曲的传播和发展也存在诸多问题。本文从现代传媒对中国传统戏曲的文化影响入手，从影响、发展困境、发展对策三个角度提供一些参考和建议。

首先，第一部分谈现代媒体的传播价值。进入新世纪以来，随着媒体的快速发展，现代媒体的内容和价值发生了翻天覆地的变化，逐渐形成了新媒体和传统媒体等高度分化的现代媒体模式。现代传媒利用多种现代传媒手段和传播方式，将传统戏曲文化推广到更多更广的群体中，使戏曲文化的传播更具思想性、艺术性和观赏性。而且现代传媒对传统戏曲的文化影响，需要从现代发展传播学的角度，在批判旧范式和新范式的基础上，根据自身特点，应用到实际的传媒管理过程中。同时，整个传播活动要遵循市场规律，在增加信息传播量的同时充分考虑信息产品的增值，从其应用的角度重点控制媒体在戏曲传播中的地位和作用。

第二部分论述现代传媒对传统戏曲文化的影响。首先，探讨了定位。现代媒体的概念分为两种。一个是动态发展的概念。现代媒体是利用网络技术和数字技术向用户提供信息服务的传播形式。这表明，对信息传播经济行为的研究不仅是当代传播活动的需要，也是未来媒介传播发展的必要途径。第二，现代媒体是一种数字化的互动媒体模式，对传统戏曲的文化影响需要有数字化的定位特征。坚持现代媒体的互动环节，坚定现代媒体对传统戏曲的数字化定位，是发掘文化影响力的关键。其次，为了探究这种影响，可以从两个方面来分析现代传媒对传统戏曲的文化影响。首先，现代传媒对于传统戏曲的文化传承和保护具有非常重要的现实意义。作者举了中国传统戏曲的例子，古希腊的悲喜剧，印度的梵天，都已经消亡了，而中国的传统戏曲几经保存，却也面临着研究的传播危机。第二，现代传媒给传统戏曲的文化影响力带来了重要的发展机遇。传媒市场有大量的选秀节目。戏曲艺术形式与选秀节目的有机融合，不仅体现了其高度敏锐的市场性，也反映了一些电视台新潮的发展模式。传统戏曲可以充分利用新媒体的优势，提升戏曲文化的传承创新能力，始终坚持民族文化意识。

第三部分阐述了戏曲发展的困境及对策。发展困境有以下几点:1，受众定位不清晰。一是受众定位比较模糊，没有相应的受众调查。2.媒体的特性不明显。第一，传统戏曲在现代媒体展示环境中过分强调明星，忽视了传统戏曲的艺术本质，未能为媒体经营提供必要的信息传播资源。二是过度营销的媒体降低了传统戏曲的呈现效果，提到部分戏曲节目在专业性、赛制、竞争力等方面存在缺陷。3.文化影响不集中。主要体现在戏曲工作者对现代环美在传播发展中的作用认识不全面，对新媒体工具的应用没有及时跟进。这表现在其片面推行现代媒体对传统戏曲的影响，忽视戏曲艺术的传播效果，笔者以微信为例。微信官方账号大概有500个左右，但是大部分都比较单调，特别缺乏重点。以一些知名戏曲网站为例，中国戏曲艺术中展示的网站提供了京剧、昆曲、秦腔、黄梅戏、粤剧、豫剧等剧种的信息，但只有京剧有二级子菜单，缺乏系统、专业、可读的戏曲知识，对传统戏曲的文化传播有着严重的局限性。现在虎牙、斗鱼、Tik Tok等热门平台不断涌现，但国剧元素不多，过度强调娱乐元素。4.中国传统戏曲艺术的推广滞后。一是现代媒体中的节目与艺术没有完全统一和结合，二是戏曲艺术的传播缺乏戏曲的文化特色。

(剩下的明天整理)